輕奢品牌Michael Kors Q3銷售增速放緩

每經編輯 每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

日前，美國輕奢品牌MichaelKorsHoldingsLtd.公布2014/2015財年三季度（2014年10～12月）業績。該季度MichaelKors整體銷售額達13.1億美元，同比增長29.9%，增速明顯放緩，明顯低于一季度的54.5%和二季度的42.7%。按不變匯率計，銷售額同比增長32.6%。

公告顯示，MichaelKors增長放緩的趨勢蔓延至第二大市場歐洲，當地同店銷售撇除匯率影響前、后的增長分別為21.2%和29.9%，遠低于二季度的41.1%。日本同店銷售增長35.4%，撇除匯率影響后增長54.4%，略高過二季度的52.9%。

在奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷看來，MichaelKors目前是 “快上快下”的局面。“無論是MichaelKors還是KateSpade，都面臨著同樣的4大問題——利潤的持續負增長，單店銷售業績嚴重下滑，庫存壓力不斷攀升，銷售增長動力缺乏。”

盡管MichaelKors三季度毛利同比上漲29.2%至8.001億美元，但毛利率受大幅打折拖累反而下跌0.3個百分點，從2014財年同期的61.2%降至60.9%。瑞銀分析 師ChristianBuss分 析 稱 ，MichaelKors12月份在其網站的折扣幅度高達65%，反觀其主要競爭對手Coach和KateSpade均減少了折扣促銷的力度。營業利潤為4.185億美元，較上一年同期增加21.9%，營業利潤率大幅萎縮2.1個百分點至31.8%。凈利潤同比增長32.3%至3.04億美元，每股攤薄收益從上一年同期1.11美元上升至1.48美元，市場預期1.33美元。三項利潤指標的增長幅度都比二季度收窄。

MichaelKors稱本財年四季度銷售收入預計為10.5億~10.8億美元，低于此前分析師的預測。2014/2015財年全年銷售收入預計達44億美元。

截至2014年三季度末，該集團擁有509間直營零售門店，通過授權伙伴經營的店鋪有194間。