投資熱加速在線教育競爭 內容創新成突圍砝碼

每經編輯 每經記者 趙娜 孟慶建發自北京、深圳    

每經記者 趙娜 孟慶建發自北京、深圳

經過2012年的蟄伏、2013年的爆發和2014年的發酵，互聯網教育產業已經粗具雛形，成為互聯網創業“下一個彎道超車的機會”。

近期，好未來以1500萬美元領投果殼網；2014年7月，新東方與騰訊聯手成立在線教育公司；2014年2月，YY（歡聚時代）發布教育品牌100教育，并稱將投入10億元布局做教育。

市場研究機構艾瑞咨詢的統計數據顯示，近幾年中國在線教育市場的增長率將保持在20%上下，2015年有望突破千億大關，達到1191.7億元。

易觀國際分析師王瓊認為，未來在線教育產業在平臺和內容領域將分別形成寡頭競爭，垂直細分類目則會“百花齊放”。

市場萌動期現混戰

滬江網從最初的外語BBS逐漸形成了從門戶、電商到網校業務的矩陣；網易一方面以工具型產品有道詞典“霸占”用戶時間，另一端以云課堂等課程類產品提升內容競爭力。眼下，以發展平臺為戰略成了二者的共性，顯示了國內在線教育市場的機遇，但因中途變現速度慢而失敗的企業例子也不少。這當中的警示是：即便擁有付費用戶也必須認清，在線教育消費屬于購買虛擬產品和服務，體驗周期和重復付費周期均較長。

王瓊表示，綜合而言，很多創業者都意識到在線教育是趨勢之一，卻未認清形勢就盲目進場，“產品本身沒有做到創新和差異化”。

易觀智庫在近日發布報告稱，目前國內在線教育市場多種盈利模式探索并行。王瓊點出，與國外市場相比，國內用戶對在線教育的付費意愿仍偏弱。整體而言，國內在線教育市場處于探索期和啟動初期，欠缺比較成熟的盈利模式，因預期前景巨大，競爭只會愈加激烈。

對于 “流量贏家”BAT、YY等對在線教育的介入，滬江網副總裁徐華稱，短期內主要是培育市場、教育用戶的作用較明顯。學堂在線總裁劉文博認為，BAT在網絡基礎架構、云計算、視頻分發、社交平臺的構建上都表現優異，其思維方式、對用戶的號召力以及變現能力已間接影響到了中國教育，但教育產業的特性是以內容為主且需人際互通，BAT能否完全進入“體制內”還不好說。

投資趨于冷靜

《每日經濟新聞》記者簡單梳理后發現，2014年，以寶寶樹、VIPABC、51Talk、一起作業網、極客學院等為代表的多個項目均獲得了不同額度的融資，其中數額較大的一筆投資是VIPABC獲得總金額達1億美元的B輪融資。

按照艾瑞咨詢預測，2014~2016年我國在線教育行業規模為998億、1191.7億和1437.2億元，同比增速分別為18.9%、19.4%和20.6%。另據統計，自2013年初以來，平均每天有2.6家在線教育公司誕生。不過，市場極度膨脹后總伴隨著泡沫，2014年下半年在線教育市場投資熱度出現明顯降溫，那好網、梯子網、勤學客、熱線英語等數十家機構在2014年關張。

艾瑞咨詢分析師劉冬梅表示，2014下半年，從投資筆數和數額上，在線教育投資都出現了明顯的降溫趨勢。教育本身是基礎產業，盈利周期很長，資本有快速變現需求，價格被炒高。

同時，也有跡象表明在線教育產業的投資潮經過“降溫”后，開始由盲目轉向相對清晰。好未來發布的《中國在線教育行業圖譜（2014年秋）》顯示：2014年5月以來的投資金額為4.7億美元，從分布領域看，中小學、職業技能、成人外語成為資本追逐的熱門。

雷雨資本創始人俞文輝認為，2015年在線教育仍會是資本關注熱點。新的創業項目仍在不斷涌現，眾籌平臺微投網數據，有超過20%的項目是在線教育項目。產業資本開始進場，在線教育概念在二級市場也是被熱炒的標的。“能夠承受較長資金回報期的產業基金將發揮越來越大的作用，PE和VC逐漸在創始初期以及項目投資后期一頭一尾，在線教育項目和資本對接開始進入一種新的常態。”

投資熱點將發生轉移

俞文輝對記者表示，雷雨資本2014年連續領投了學習樹和星際酷寶兩家K12領域項目。

“教育（行業）的跨度很大，人群不同，教育的方式就不同，盈利模式甚至企業的運營方式都會不同。”王瓊對記者點出，留學教育、高等教育和興趣教育目前處于探索期，創業企業如能選擇好切入點，機會仍較多。學前教育、K12教育、外語教育和職業教育已處于啟動期，市場競爭變得激烈，同質化已較嚴重。綜合平臺對資金、資源整合能力等的要求較高，并不太適合新創業者。

徐華分析道，若按科目劃分，目前市場仍以應試教育類目為主，但資本注入和各產品形態的出現正加速市場推廣、不斷催生創新。未來兩個方向會是發展趨勢：一是教育屬性重的方向，一些專業科目品類上有可能出現領導性品牌；二是互聯網屬性重的方向，可能形成一家或多家教育用戶的入口級平臺，建立起各自的生態圈。

他補充說，從用戶屬性而言，首先，結合中國的就業環境，職業技能也有可能是爆發方向之一，但目前用戶相對低端，發展或會受限制；其次，長遠而言，興趣的驅動性一定是教育的第一大要素，早教模式因使用者和消費者割裂的問題會發展較慢。

而俞文輝表示，在線教育投資熱點將發生轉移，“語言培訓以及傳統模式的職業類教育會有退燒的過程，另辟蹊徑的項目開始被資金追逐。比如海外游學、小語種、中文學習、興趣類項目學習都有很大的機會。”

艾媒咨詢CEO張毅則提供了一項參考數據：全球在線教育產業鏈上，目前的市場份額中平臺商吃掉70%、技術提供商占到21%，內容方面僅占到市場份額的9%，稱在線教育將重新落地到內容競爭。

王瓊概括稱，未來在線教育產業可能會出現 “平臺寡頭競爭+內容寡頭競爭+垂直細分領域百花齊放”的局面。