“傳奇”陳天橋出局 盛大娛樂帝國夢終結

每經編輯 每經記者 陶力 發自上海    

不到一年的時間，盛大游戲經歷了發起私有化、易主，到盛大網絡徹底出售股權，“劇情”轉變可謂跌宕起伏。最新消息顯示，陳天橋也將從盛大游戲“出局”，一代“傳奇”，終將謝幕。另一方面，近兩年，手游業的發展讓不少公司看到了行業的轉型方向，除了盛大系外，同樣作為端游業代表的暢游也正在行業變革中謀求一次新的轉型。而在《傳奇》易主的同時，巨人網絡于近日宣布將上線《征途》手游版，希望借助《征途口袋版》籠絡90后用戶。游戲江湖的“征戰”未來如何上演，是“進”，是“退”還是“變”？

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退：一場“盛大”游戲已經落幕

每經記者 陶力 發自上海

一代“傳奇”，終究也有謝幕的時候。

11月27日，盛大游戲宣布，已接到前控股股東盛大網絡的通知，盛大網絡全資子公司盛大SDG投資有限公司（以下簡稱盛大SDG）已經完成對盛大游戲控股權的出售；同時宣布陳天橋不再擔任董事。

根據協議，盛大SDG已經將4875.9187萬股盛大游戲B類普通股出售給中絨圣達投資控股(香港)有限公司，將4875.9187萬股B類普通股出售給億利盛達投資控股(香港)有限公司。

據悉，中絨圣達是寧夏中銀絨業的關聯公司，億利盛達則是盛大游戲CEO張鎣鋒的關聯公司。在這項交易完成后，盛大網絡將不再持有任何盛大游戲普通股。

盛大網絡相關人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，盛大集團已經轉型成一家投資控股公司，互聯網和金融是主要投資方向。“盛大集團不持有任何股份，包括陳天橋本人也不會持有。”

在業內人士看來，作為盛大網絡最核心的資產以及陳天橋得以揚名的盛大游戲此番出手，說明陳天橋全盤退出了實業層面，手握巨量現金的盛大網絡將完全向股權投資型公司轉型。

陳天橋辭去董事職務

據了解，盛大網絡將其目前所持有的剩余18%的股權一部分出售給中絨圣達，另一部分出售給億利盛達。其中，中絨圣達是寧夏中銀絨業的關聯公司，寧夏中銀絨業成立于1998年9月，總部位于我國寧夏銀川靈武市，是目前全球最大最優的羊絨制品生產商。億利盛達則是盛大游戲CEO張鎣鋒為代表的核心管理團隊控制的公司。

此項交易意味著，截至10月20日，中銀絨業及其關聯公司合計持有的盛大游戲A類和B類股票，占其已發行流通普通股的24.1%，占其已發行流通普通股投票權的40.1%。億利盛達持有的盛大游戲B類普通股約占其已發行普通股的9.1%，約占其已發行流通普通股投票權的34.5%。

不過，更讓業界注目的是一則人事變動。盛大游戲同日宣布，陳天橋辭去盛大游戲董事以及盛大游戲董事長、薪酬委員會，企業發展和財務委員會主席職務；任命代理CEO張鎣鋒為盛大游戲董事長，盛大游戲董事會、薪酬委員會、企業發展和財務委員會主席。中銀絨業董事長馬生明則躋身盛大游戲董事會擔任董事。同時，該公司還宣布任命盛大集團高級副總裁張瑾為盛大游戲首席行政官，分管及協調非業務的內部管理支持工作。

對于公司未來的經營以及“盛大游戲”是否會更名等問題，上述盛大網絡相關人士并未透露更多細節。而盛大游戲內部人士對記者表示，目前還看不出中銀絨業對公司有何影響。

盛大娛樂帝國夢終結

盛大游戲管理團隊昨日還發出一封致盛大游戲全體的信件，這封信透露陳天橋這次從盛大游戲徹底“退下來”頗動感情。陳天橋對當年因身體原因辭去董事長職務始終心有遺憾。

據悉，陳天橋在退出盛大游戲關鍵時刻，摒棄基金提出百分百退出建議，決定將9%股權和34.5%投票權，“內部交接”給公司管理團隊。

有分析認為，陳天橋并不算真正意義完全退出盛大游戲，億利盛達仍持有9%股份，并有34.5%投票權。該公司由張鎣鋒等核心團隊控制，而張鎣鋒被視為陳天橋的親信，不排除張鎣鋒只是替陳天橋代持股份的可能。

目前，除了中銀絨業和億利盛達之外，東方金融控股公司持有盛大游戲23%股份，投票權約占8.58%。而海通證券持有盛大游戲20%股份，投票權約占7.27%。

但盛大游戲的股份全盤出售已經成為了盛大網絡徹底退出實業的分界線。無論如今的盛大游戲業績如何，但是《傳奇》經歷的輝煌和風靡還是讓不少網友感到惋惜。

記者了解到，在10月28日盛大游戲官方宣布免去張向東盛大游戲CEO職務之后，盛大游戲旗下的八大工作室結構并未發生改變。今年8月，盛大游戲授予八大制作人每人1億股權的做法實質也是維穩的一種方式。

但是，在盛大游戲內部員工看來，未來仍然充滿了不確定性。在相繼出售了盛大游戲和盛大文學兩塊核心業務后，陳天橋一度夢想打造的娛樂帝國也就此走向了瓦解。

A股上市板上釘釘？

今年9月4日，《每日經濟新聞》曾以 《進行私有化財團重組 盛大游戲借殼中銀絨業？》為題對盛大游戲私有化變動進行了報道。

彼時，陳天橋在給內部員工發出的內部郵件中稱，不會放棄盛大游戲。“之所以讓出第一股東的位置，是為了能夠放手讓游戲在一個更大的市場上，在更認可游戲的投資者眼中，在廣闊的天地里能夠得到更大的發展。”如今看來，這位游戲行業最老牌的操盤手已經無心戀戰，徹底退出了游戲圈。

至于盛大未來是否會在A股上市，在一位不愿具名的證券業內人士看來，幾乎是板上釘釘的事情。“證監會規定，只有達到絕對控股時才需要上報審批。現在盛大游戲私有化引入了國內投資機構和基金，有利于其調整不適合A股的VIE結構，進入國內資本市場完全沒有障礙。”

易觀國際分析師薛永峰認為，游戲公司在面對資本追捧的時候要保持冷靜，一方面公司的發展和投入的確離不開資金的投入；另一面，如果雙方在運營思路和理念上不合的話，會讓公司陷入困難。“中銀絨業與游戲并無絲毫關聯，很難想象這家公司怎樣去管理盛大游戲。未來，可能還是要依賴職業經理人，但這與互聯網行業的發展思路是違背的。”

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進：一盤冰火游戲努力“暢游”

暢游大力挺進手游筑護城河鞏固端游

每經記者 馬偉民 發自北京

曾經在游戲行業里風光無限的盛大系，現因行業轉型而陷入困局，而同樣作為端游業的代表，暢游也正在行業變革中謀求一次新的轉型。

日前，暢游游戲事業群總裁王一在接受 《每日經濟新聞》專訪時，回答了一系列關于暢游游戲業務的問題，并對之前的一些風波做出解釋。他透露，目前暢游推出的《天龍八部3D》手游，單月流水已經超過2億元人民幣，同時，他還談了暢游平臺化策略以及暢游未來轉型的一些想法。

從業績來看，此前暢游的股價一直下滑，至10月22日，股價跌至本輪調整的最低點17.25美元，隨后開始反彈，目前保持在每股23美元左右。

另一方面，暢游的創始人王滔辭去CEO職位，由余楚媛和陳德文接任。與此同時，一直被詬病手游業務發展緩慢的暢游，新推出的手游《天龍八部3D》卻獲得極大成功。處于冰火兩重天的暢游，下一步又該如何打算？

欲以IP建立護城河

最新公布的暢游第三季度財報數據顯示，暢游第三季度營收1.808億美元，環比增長2%，同比下滑1%；凈利潤330萬美元，較上年同期的7280萬美元下滑95%。其中，暢游第三季度網絡游戲收入為1.503億美元，環比下降2%，同比下降7%。

此前，暢游高層曾出現人事變動：11月3日，暢游發布公告稱，暢游創始人王滔因個人原因卸任CEO，由搜狐總裁余楚媛與暢游總裁陳德文為暢游公司聯席CEO。

不少人推測，王滔的離開與暢游近年業績不佳以及和管理層的矛盾有關。不過王一否認了高層的人事變動給公司業務造成影響，他告訴《每日經濟新聞》記者，除了王滔從CEO調任至首席產品官外，暢游各個事業群的管理層并未出現人員調整，整個暢游的游戲業務依然有條不紊地進行，“王滔的卸任對暢游整體業務并沒有太大影響。”

在謀求轉型的同時，暢游正在建立自己的護城河，此前暢游斥資2000萬元購買了金庸十部小說的手游改編權，隨后又拿下《軒轅劍》、《秦時明月》等著名IP（版權），目前幾乎所有的武俠類IP，都被暢游悉數納入囊中，這些囤積的IP，成為暢游巨大的戰略儲備資源，并且現在已經開始體現出效果。

“除了常規的購買外，我們還希望通過游戲開發的手段，放大這些IP的價值，比如之前《天龍八部》并不算特別好的武俠小說題材，但由于暢游推出了同名的端游，并獲得成功，所以在游戲領域大大抬升了這個IP的知名度。”王一稱。

仍將繼續發力端游

在轉型過程中，除了繼續堅持原有的端游外，布局手游是暢游另一個直面困局的策略，比如最新推出的手游《天龍八部3D》。

暢游公布的數據顯示，《天龍八部3D》上線首日付費充值1257萬元，在APPSTORE免費應用排名第一，暢銷榜排名第七。王一透露，目前《天龍八部3D》單月的累積流水已經超過2億元。

王一透露，《天龍八部3D》是從今年開始立項，整個項目團隊規模為40～60人，研發投入為1000萬元左右。“這樣的開發團隊，無論是人數還是投入，在手游市場都已經屬于頂配。”

據了解，《天龍八部》是暢游最核心的端游產品，也是最為流行的網絡游戲之一，它為暢游貢獻的收入直接促成了暢游赴美上市，直到現在，《天龍八部》依然占據整個暢游營收的六成。

不過，在推出7年之久后，天龍八部也面臨游戲疲軟和玩家流失的問題，而此次推出的手游版《天龍八部3D》，正是希望能夠在移動端重新打造 《天龍八部》的價值。

王一表示，從目前后臺的數據來看，五成以上《天龍八部3D》的玩家都是曾玩過 《天龍八部》端游的老用戶，玩家的忠誠度和消費力都非常高。

據悉，頂級的付費用戶，在游戲內累積充值甚至達數十萬元人民幣，推動了《天龍八部3D》在iOS暢銷榜和各大安卓渠道收入榜上的領先位置。

不過，王一仍然表示，盡管《天龍八部3D》為暢游公司帶來了強勁的營收增長效應，直接加速了暢游其他手游項目的研發進度，但并不意味著暢游將全面轉型手游，暢游仍然把重心放在端游上。

“作為一家以端游起家的游戲公司，我們一直都把端游作為重點，畢竟端游的生命周期長，用戶群體非常龐大，并且由于不需要向手游和渠道進行分成，所以端游的毛利也比手游要高。”王一表示。

此前暢游宣布將引進多款端游游戲，包括韓國的 《熾焰帝國2》、《神佑》等一系列游戲大作，暢游對引進的游戲有嚴格要求，即研發投入達到3000萬美元以上、研發時間在四年以上的大型游戲，據了解，部分引入游戲最快于今年底正式上線測試。

“暢游的立身之本是端游，盡管手游取得了非常大的發展，但整體上看，在端游上的投入還是要大于手游，現在手游市場競爭非常激烈。如果現在100%轉型手游，風險還是很高。”王一表示。

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變：一款老牌游戲重踏“征途”

巨人網絡大轉身力攻手游 謀求二次上市

每經記者 陶力 發自上海

曾經風靡一代青少年的兩款老牌網絡游戲，如今卻有著截然不同的命運。

在盛大《傳奇》易主的同時，巨人網絡于近日宣布將上線《征途》手游版，希望借助《征途口袋版》籠絡90后用戶。

作為巨人旗下最核心的產品之一，《征途》毫無疑問是國產網游中最具生命力與影響力的產品，其注冊用戶過億，曾創下超220萬人同時在線的記錄。

不過，這一輝煌在未來或將很難再現。隨著移動互聯網的興起，使得用戶時間變得碎片化，端游精品的生命周期已經縮短到2～3年。

對此，巨人網絡總裁紀學鋒在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，由于用戶的需求變高，公司獲得新用戶方面困難更大，但實際上市場上優秀的游戲生命周期并沒有縮短。

易觀國際最新數據顯示，今年第三季度，我國客戶端網絡游戲市場整體規模達到140.88億元，較上季度環比增長1%。與2013年第三季度相比下降1%，這也是該行業同比首次出現負增長。

在此背景下，巨人網絡也從今年起大力向移動端轉型，并選擇從戰略上入手，加強與品牌IP（版權）的合作。而其背后，巨人網絡也欲通過手游激活相關資源，以尋求二次上市。

紀學鋒透露，巨人對于“征途”這一經典品牌IP的開發非常謹慎，已經成立了單獨部門進行制作。“《征途口袋版》定位為重度玩家，并延續《征途》端游的一些核心玩法。”

易觀國際分析師薛永峰在接受記者采訪時認為，手游已經過了狂熱增長的時期，市場由粗放式增長逐步向成熟穩定發展過渡。因此，“精品化的研發、發行和運營已成為當前游戲企業的重點。”

業內人士預計，傳統端游、頁游企業將會進一步加快移動游戲領域的布局，成為市場競爭的重要參與者。

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盛大游戲私有化關鍵節點

◎2014年1月27日 盛大游戲收到由控股股東牽頭的一家財團發起的私有化要約，以每股6.90美元的價格收購盛大游戲所有的ADS股票，交易總價格為19億美元。

◎2014年4月21日 完美世界宣布1億美元現金收購盛大游戲3030萬股A類普通股。同時，完美世界將作為新成員加入收購聯盟，參與盛大游戲的私有化交易。

◎2014年9月2日 盛大游戲宣布，東方證券、海通證券和寧夏中銀絨業分別從盛大互動購買23%、20%、15%的ClassA普通股。完美世界 、Primavera、FV InvestmentHoldings等從私有化財團中退出，標志著盛大游戲易主。

◎2014年11月27日 盛大游戲宣布，盛大互動娛樂集團將所持有的18%的股權分別出售給中絨圣達投資控股（香港）有限公司和億利盛達投資控股（香港）有限公司。