劉強東稱物流向鄉村滲透 “騰訊系”合作將有突破

每經編輯 每經記者 張斯 發自北京    

每經記者 張斯 發自北京

11月17日，京東集團公布了截至9月30日的2014年第三季度財報，報告期內交易總額達到673億元，同比增長111%；凈收入290億元，同比增長61%。按照美國通用會計準則，凈虧損為1.644億元。

京東方面表示，虧損與上季度一樣，主要由于將騰訊交易所產生的無形資產進行了賬面攤銷，并非實際產生費用。

財報發布后，京東創始人、董事長兼CEO劉強東在電話會議中對財報進行了解讀。他表示，“京東在第三季度保持了強勁的發展勢頭，在交易額和活躍用戶數方面的增長超出預期。”此外，他透露，從第四季度開始，京東物流將繼續向低級別的城市，特別是鄉村滲透，京東會有一個加速的增長。

2013年底，劉強東提出了渠道下沉戰略。在電商物流配送方面，2014年上半年京東增加了400多個配送站點，覆蓋范圍增加了480個區縣。

據劉強東介紹，京東今年的核心目標是進入大量的三四線縣城。從第四季度開始，將從3個經濟較發達的地區開始進入鄉鎮。明年還會通過村民代理的模式進村，“隨著物流向低級別的城市，特別是鄉村的滲透，京東會有一個加速的增長。”

京東財報顯示，第三季度移動設備下單量占總訂單量的29.6%，同比增長534%。今年3月，京東宣布和騰訊進行戰略合作，相繼開通了包括微信、手機QQ在內的多個移動購物平臺，拉動了移動端的快速發展。

根據此前京東對外披露的信息，“雙十一”當天移動端訂單量占比甚至達到40%。其中，京東微信購物入口和手機QQ購物入口，銷售額達到10月份日均水平的20倍。上線僅1個月的拍拍微店，下單金額比10月份日均增長超過300%。京東商城CEO沈皓瑜指出，用戶通過騰訊這兩款產品購買服裝的比例較高。

沈皓瑜解釋稱，“雙十一”當天針對移動用戶實施了大規模推廣活動，因此40%比例并不能代表第四季度的趨勢。

對于京東與騰訊手機QQ和微信的合作，沈皓瑜表示目前依然處于早期階段，目標之一是將新用戶吸引至京東品牌，以便讓他們習慣和喜歡京東應用，同時讓用戶繼續留在手機QQ和微信等入口進行重復購買。

劉強東認為，最近兩個月微信和手機QQ的轉換率在持續向好的方向發展，增長速度也超過京東預期，相信明年微信和手機QQ新用戶和銷售額都會比今年有更大突破。

互聯網分析人士王利陽對《每日經濟新聞》記者表示，京東的第三季度財報顯示出，其在移動端、物流覆蓋、渠道下沉、品牌滲透等領域進行戰略性投資和布局，尤其是與騰訊聯手的戰略意義正在顯現。