向忽悠告別，向精品告白：美的發出精明購物召集令

“雙十一”到了，各位淘貨狂的手又癢起來了。10月29日，來自國務院總理李克強主持召開的國務院常務會議上的一則消息備受關注：“擴大移動互聯網、物聯網等信息消費，提升寬帶速度，支持網購發展和農村電商配送。”此舉被認為是對電商發展政策方向的支持，使得今年的網購狂歡更添了一把火。

但是躁動的剁手黨想起那些年的網購奇葩經歷，又不禁感到一種“明媚的憂傷”。在往年，通過吸引眼球的低價促銷來贏得消費者的青睞，似乎已經成為了每年“雙十一”的唯一法寶。多年的市場培育和眾多比價平臺的涌現，淘低價對網購一族已經不是什么難事，而充分的市場競爭也讓價格商品的價格進一步榨出水分。但是隨著“雙十一”進入了第四個年頭，一味求低價而不求質量的弊端也開始逐漸被消費者所察覺，“雙十一”不僅要有低價更要有質量，成為越來越多網購一族共同的心聲。

事實上，經過多年網購大促的洗牌，低質商品逐漸被市場淘汰，成了“過把癮就死”的典型。更多富有社會責任的品牌潛心打造精品，以修煉內功贏得消費者的青睞。比如專攻精品路線的美的集團，今年前三季度實現營業收入1091億元，同比增長16.4%；歸屬于母公司凈利潤89.5億元，同比增長49.2%，用出色的精品換得靚麗的市場成績。“十一”黃金周期間，美的冰箱市場零售量和零售額分別取得了同比增長29.5%、35.2%。根據國家統計局行業企業信息發布中心去年3月的統計結果顯示，美的電飯煲、電磁爐、飲水機、電水壺、電壓力鍋連續多年處于行業遙遙領先的地位。在“雙十一”前夕，美的集團“網購逗比宣言”的創作也得到眾多粉絲捧場，一時間成為微信朋友圈的刷屏熱潮。正如其中一幅網友創作所說，“便宜不是真理，好貨才是我心儀”，道盡消費者對網購的內心期盼。

“網購”變成了一種新的社會現象，但單一的低價已不足以支撐電商的長久發展。隨著居民收入水平和消費意識的提升，“消費升級”的窗口期業已到來，越來越多的消費者更加重視商品的品質和服務，從“買便宜”到“買品質”“買服務”成為轉型的必由之路。從“量”的需求到“質”的需求，消費者的需求已經發生了很大的變化，消費者已經成熟了，也變得更加“聰明”了，那么商家們是否已經醒悟呢？無論如何，只有追隨上帝的腳步，從消費升級狠下苦功，才能在迅猛發展的消費大潮中保持不敗。須記住，精明購不忽悠，既是消費者強烈的呼吁，也是對商家時刻的考驗。 

(商業資訊)