米老鼠小黃人南北對壘 歡樂谷或將“腹背受敵”

每經編輯 每經記者 董來孝康 發自北京    

每經記者 董來孝康 發自北京

環球影城落戶北京通州的消息確認以后，關于上海和香港迪士尼等主題公園將面臨的競爭的討論頗為熱烈。不過，中國社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏等業內人士告訴記者，由于主題公園六七成左右的游客來自本地及周邊城市，環球影城落戶北京對上海和香港迪士尼不會造成人員分流；另外，隨著城鎮化發展和中等收入消費群體崛起，國內主題公園市場發展空間很大，完全容得下環球影城和迪士尼。

據市場調研公司歐睿估計，2014年國內主題公園游客將達到1.234億人次，明年將突破1.3億人次，年復合增長率為6.7%。

北大文化產業研究院副院長陳少峰則表示，相比之下，環球影城對北京歡樂谷的沖擊可能更大一些；而隨著上海迪士尼開業，未來對香港迪士尼的游客或將造成一定分流。

主題公園游客地域性較強

行業數據顯示，2013年全球排名前10位的主題公園集團中，迪士尼集團以近1.33億的游客人次傲視群雄；而環球影城娛樂集團的游客人次僅為3636萬，只相當于迪士尼集團的一個零頭。

“無論是規模還是品牌號召力，環球影城還都不能與迪士尼比肩，這也是環球影城放棄上海轉戰北京的一個主要原因。”中國社科院旅游研究中心研究員魏小安稱。

業內人士表示，環球影城和迪士尼的經營模式和盈利結構區別不大，園內都有舞臺演繹、現場實景、影視等節目，游藝內容也有相似性；但環球影城多以自己投拍的熱門影片為主題，更吸引成年人參與，而主打卡通人物的迪士尼則是兒童樂園，更適合全家游。

“迪士尼成功之處在于突破了將兒童為中心的家庭群體作為目標市場的培育路線，游客群體做到了老少皆宜。”陳少峰稱。

北京世紀嘉曉科技有限公司高級經濟顧問齊卿指出，米老鼠等動畫片的目標人群可以說是從0到100歲，且從心理學上說，人都有回歸童真的心態，這是迪士尼樂園的競爭優勢；環球影城為何要推出小黃人，除了小黃人是熱門影片的角色，也是為了吸引年齡更小的群體。

至于環球影城是否會影響上海迪士尼客流，業內人士告訴記者，由于北京與上海相隔太遠，環球影城和上海迪士尼的游客重疊面較小，基本談不上正面競爭。

從客源上看，1998~2007年，位于日本關東區的東京迪士尼接待的游客中，只有3.6%來自海外，而占游客總數96.4%的本地游客里，67.7%集中在日本關東地帶的東京等大都市。

宋城演藝也在公告中表示，旗下的杭州樂園和爛蘋果樂園客源主要來自杭州本地及周邊，地域性較強。

香港迪士尼客流或受沖擊

雖然環球影城并不會對上海和香港迪士尼構成直接挑戰，但業內一致認為，上海迪士尼會對香港迪士尼在吸引客流上造成一定沖擊。

成立于2005年的香港迪士尼發布的2013財年業績報告顯示，本財年純利增長超1倍，達2.42億港元，這是其第二個盈利的財年，主要歸功于游客人數的增長，入場人次為740萬，創歷年新高。香港迪士尼樂園的客源分三大類：香港本地、內地及海外市場，其中內地游客占到47%，比2012財年增長了2%，香港本地和海外游客分別占到33%和20%。

“香港迪士尼游客以內地居多，若上海迪士尼開張，將會分流一部分內地客源。”劉思敏稱。

但香港迪士尼也不甘心游客被分流，早在2009年便開始增加新園區和游樂設施，使得總面積擴大了1/4，游樂設施和娛樂體驗服務增加了逾百個項目。

相比之下，未來歡樂谷可以說是“腹背受敵”：北京歡樂谷將遭遇環球影城，上海歡樂谷將直面迪士尼。

“歡樂谷最致命的問題就是沒有主題，衍生品明顯不足、游客體驗性較為單一，且客源與環球影城疊合度比較大。”陳少峰表示，但歡樂谷如果能夠在市場、價格和主題等方面尋求錯位競爭，即使幾年后環球影城開業，對其影響也不會很大。

華僑城高層曾就上海迪士尼項目獲批接受媒體采訪時表示，迪士尼的進入，反而會促進本土主題公園品牌和整個行業的發展，共同把市場蛋糕做大。

業內人士告訴記者，歡樂谷一直尋求文化元素與高科技游樂設施的結合，與迪士尼注重營造童話般的夢幻氛圍不同，但環球影城也是將熱映的電影、高科技與主題元素進行結合，而且品牌影響力和號召力都在歡樂谷之上。

中國旅游研究院副研究員楊彥峰表示，環球影城落成還需要幾年時間，歡樂谷要利用這段空檔期進行戰略調整，比如更加注重本地化并強化周末度假游，在門票上進行合理定位以吸引對價格敏感的人群。屆時，國內主題公園市場規模應該會更大，不同群體的差異性需求會更明顯，不同的主題公園“各有各的活路”。

記者多次致電華僑城董秘陳躍華和證券事務代表陳鋼進行采訪，但其座機始終處于無人接聽狀態。