皇臺酒業前三季預虧950萬元 發力葡萄酒

每經記者 郭夢儀 發自北京

皇臺酒業（000995，SZ）10月15日晚間發布2014年前三季度業績預告，公司預計今年前三季度歸屬上市公司股東凈利潤為虧損950萬元，主因是主營業務收入下降。

高端白酒寒風依舊，且似無結束跡象,各酒企都在調整，皇臺酒業也不例外，因此，公司正在醞釀新舉措。除計劃進軍大健康保健產業外，10月15日，皇臺莊園葡萄酒微營銷模式啟動。皇臺莊園葡萄酒推出了專用于微代理的兩款"涼州"系列新品，確立福建省與甘肅省為首批開展微代理項目的區域市場。皇臺酒業董秘劉峰在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，在大保健產業方面會繼續與股東進行溝通，與此同時，將布局葡萄酒行業，由從事葡萄酒原汁銷售漸變為葡萄酒成品銷售，提升業績。

欲進軍保健品 遭二股東反對

有券商分析人士認為，從需求面看，白酒業至少兩年內難以復蘇。

公告顯示，皇臺酒業預計2014年前三季度累計虧損約950萬元，第三季度虧損460萬元。

雖與去年同期的虧損2675.62萬元相比，公司今年虧損額度縮窄，但去年虧損額度是計提了與前股東北京鼎泰的借款糾紛的虧損額度，若去掉當年計提額度，去年1～9月皇臺酒業虧損額度為335.62萬元。

截至10月16日，除皇臺酒業以外，還有酒鬼酒、水井坊、洋河股份、青青稞酒、瀘州老窖5家白酒企業披露三季度業績預告，其中，酒鬼酒、水井坊預虧；洋河股份、青青稞酒預減。

酒鬼酒預計2014年前三季業績將下滑419.47%～493.19%，目前為下滑幅度最大的白酒股。公司預計前三季度凈利潤為虧損6500萬元～8000萬元。原因是銷售收入大降，調整產品結構導致產品整體盈利能力下降。

為改善業績，皇臺酒業曾有所作為。

9月16日，皇臺酒業公告顯示，將非公開發行募資14億元，與穆拉德集團加深保健品業務合作。不過，議案在10月10日被臨時股東大會否決，公司二股東北京皇臺商貿投出反對票。

"此次否決定增預案的第二股東北京皇臺商貿的實控人其實是當地政府，我們目前也在了解股東否決此次定增預案的想法"，劉峰在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露。而昨日金融界網站連線北京皇臺代表馮瑛，詢問否定定增方案的原因。馮瑛稱，皇臺酒業的主營業務是白酒和葡萄酒，而定增預案要將一部分資金用在保健品行業上，皇臺商貿對預案中的保健品項目還不是很了解，認為存在一定的風險。

借微營銷推廣葡萄酒

雖然發力保健品受挫，皇臺酒業在主業上業試圖有所作為。10月15日，皇臺莊園葡萄酒微營銷模式啟動，皇臺莊園葡萄酒推出了專用于微代理的兩款"涼州"系列新品，確立了福建省與甘肅省為首批開展微代理項目的區域市場。

公開資料顯示，皇臺莊園葡萄酒提出微營銷是直營模式，進行扁平化渠道管理，降低產品渠道成本。

"在酒類行業不景氣時，皇臺酒業希望借此機會發展葡萄酒產業"，劉峰表示，葡萄酒產品是公司近期很看重的項目，"涼州的葡萄有品質，但是品牌力不夠，因此希望通過微營銷方式推廣葡萄酒"。劉峰表示，這是皇臺酒業在大環境不景氣下所尋求的新策略和新改變。

不過，皇臺酒業新策略在酒類專家王健看來，似乎不是解決核心問題的好辦法。"皇臺酒業缺乏清晰的戰略，資本方和運營方的矛盾問題也一直困擾公司，讓公司無法放開手腳做事"。王健認為，由于西北產區的地理特點，產出的葡萄適宜釀酒，若皇臺酒業統一戰略、戰術執行到位，仍有崛起可能。