升級海購平臺 銀聯搶占“海淘”市場

繼亞馬遜宣布借力上海自貿區拓展跨境電子商務、一號店海淘項目上線后，銀聯國際昨日也上線了其全新第二代海購平臺，分食跨境網購這塊“大蛋糕”。

業內人士稱，與亞馬遜的經營模式不同，銀聯海購平臺是一個開放式的平臺，有望助力更多的銀聯持卡人網上便捷“海淘”的同時，也可吸引海外電商拓展中國市場。

與去年推出的海購平臺一代相比，昨日推出的二代平臺有較大改進，不僅信息分類更加清晰，還引入了第三方合作，通過與跨境物流公司、代理購物服務商、保險公司等第三方服務機構進行系統和服務的對接，網購服務更便捷。

此外，二代平臺還引入持卡人用卡返利等銀聯卡權益，持卡人可享受銀聯國際及商戶持續提供的多種優惠，包括銀聯卡用卡返利、運費打折等多種權益。值得一提的是，返利金額可以直接返至消費的銀聯卡中。

目前，海購、代購等跨境網購渠道競爭日益激烈。上月底，亞馬遜宣布進駐上海自貿區，來拓展對華跨境電子商務，針對中國市場開展進口業務。

對于和亞馬遜之間的關系，銀聯國際產品總監高肖恩(ShuanGhaidan)昨日對記者表示，海購平臺與亞馬遜并不是競爭關系，后者也是銀聯平臺上的合作商戶，亞馬遜的商務模式是直接和商戶進行接觸，而海購平臺則是另一種模式。

“海購平臺與其他跨境購物網上商城，有著本質上的區別。跨境購物商城、代購網站，多直接為消費者提供購物服務，割裂了消費者與品牌電商的直接聯系，屬于封閉式的商業模式，因此，商城相互之間較難合作。”銀聯國際相關人士接受上證報記者采訪時說，而銀聯海購同銀聯卡支付業務一樣，建立了一種開放式的商業模式。

上述銀聯人士上證報對記者說，銀聯海購的用戶，最終會被引導到品牌電商的網站成交，這可建立和拉動了消費者和品牌電商之間的聯系，在服務銀聯持卡人的同時，也將幫助商戶加強了品牌知名度和忠誠度。