借力騰訊效應(yīng)初顯 京東加速補(bǔ)缺C2C及移動(dòng)端

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

上市前夕，京東集團(tuán)董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東向投資者承諾，未來(lái)10年京東將超過(guò)阿里巴巴。上市后，京東已將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)C2C和移動(dòng)端。

昨日 （5月26日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東方面獲得證實(shí)，原銀泰網(wǎng)CEO林琛加盟京東集團(tuán)，出任集團(tuán)旗下獨(dú)立子公司拍拍網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)副總裁，新拍拍網(wǎng)6月重新上線。同時(shí)，在昨日的京東618店慶媒體溝通會(huì)上，京東商城副總裁徐雷透露，京東在微信上的一級(jí)入口將在近期上線。

今年4月初，阿里巴巴戰(zhàn)略投資銀泰，被譽(yù)為業(yè)內(nèi)最大的O2O超量級(jí)實(shí)驗(yàn)。而此次原銀泰網(wǎng)CEO林琛加盟京東，或有助拍拍網(wǎng)吸納更多來(lái)自傳統(tǒng)行業(yè)的資深人士加盟。

毫無(wú)疑問(wèn)，剛剛上市的京東正加速生態(tài)圈布局，逐步補(bǔ)齊C2C及移動(dòng)端的短板，逐步向阿里巴巴發(fā)起挑戰(zhàn)。

京東微信一級(jí)入口近期上線/

昨日，在京東618店慶媒體溝通會(huì)上，京東商城副總裁徐雷透露，京東在微信上的一級(jí)入口將在近期上線，但其并未透露具體時(shí)間。

此入口對(duì)京東尤為重要，原因之一是微信帶來(lái)的龐大移動(dòng)端流量。劉強(qiáng)東也曾在京東內(nèi)部郵件中強(qiáng)調(diào)，京東與騰訊的合作將會(huì)使京東在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域突破重圍。

這也是京東上市前在資本市場(chǎng)加分的故事。京東的路演資料顯示，其預(yù)計(jì)在微信的接入口為一級(jí)入口，和“朋友圈”的入口并列，而不是“精選商品”所處的“我的銀行卡”的下一級(jí)。

徐雷表示，微信“我的銀行卡-精選商品”已在近期進(jìn)行改版，并逐步啟動(dòng)京東商品的遷入，但并非京東全部產(chǎn)品，需要根據(jù)數(shù)據(jù)分析微信消費(fèi)情況選擇合適區(qū)間的產(chǎn)品。此前，該頻道主要為易訊、拍拍網(wǎng)和QQ網(wǎng)購(gòu)的商品。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“朋友圈”是微信使用率最高的入口，一旦京東接入一級(jí)入口，將帶給京東大量的流量。

此外，徐雷透露，京東將于5月底陸續(xù)在微信、手機(jī)QQ和京東手機(jī)客戶端推出“10億京東紅包”，用法與微信紅包類似，且該紅包只能在上述移動(dòng)平臺(tái)使用，以此希望利用移動(dòng)的工具平臺(tái)鼓勵(lì)用戶在無(wú)線端購(gòu)物，提升京東新增用戶的數(shù)量。

徐雷還表示，京東會(huì)在手機(jī)QQ的二級(jí)渠道出現(xiàn)，未來(lái)QQ錢包里會(huì)有京東相應(yīng)的購(gòu)物入口，手機(jī)QQ用戶覆蓋量非常大，不亞于微信。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2013年電商交易來(lái)自移動(dòng)端的成交規(guī)模達(dá)1676.4億元，同比增長(zhǎng)165.4%，占整個(gè)電商交易總規(guī)模的9.1%，PC端則占據(jù)剩下的90.9%。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到2017年移動(dòng)端成交規(guī)模將占據(jù)24.1%，PC端將呈現(xiàn)持續(xù)滑落的態(tài)勢(shì)。

另一份數(shù)據(jù)顯示，在2013年移動(dòng)電商市場(chǎng)，手機(jī)淘寶占據(jù)了高達(dá)76.1%的市場(chǎng)份額，京東以5.2%位居次席，騰訊僅為1.5%。易觀國(guó)際分析師吳晟指出，2013年的數(shù)據(jù)只能表明淘寶在PC端電商的優(yōu)勢(shì)延伸到了移動(dòng)端，主要原因在于微信還沒有在電商領(lǐng)域發(fā)力，微信的微電商從去年底才開始試水。從微信現(xiàn)在超過(guò)6億人的用戶規(guī)模以及用戶黏性，還有春節(jié)期間通過(guò)搶紅包迅速綁定大量銀行卡的效果來(lái)看，微信能夠提供的移動(dòng)流量絕對(duì)不容小覷，這也是近些日子以來(lái)，阿里花大力氣推廣手機(jī)淘寶的原因，阿里缺失移動(dòng)端的殺手級(jí)應(yīng)用，騰訊和京東已經(jīng)搶到了未來(lái)移動(dòng)電商的先機(jī)。

值得注意的是，在PC版QQ中，京東應(yīng)用已經(jīng)與騰訊游戲、音樂(lè)、安全管家處在并列位置。在移動(dòng)端完全接入之后，京東將實(shí)現(xiàn)全部接入騰訊。

原銀泰網(wǎng)CEO加盟拍拍網(wǎng)/

劉強(qiáng)東在京東內(nèi)部郵件中提到，“將通過(guò)拍拍網(wǎng)進(jìn)入C2C業(yè)務(wù)”。京東目的非常明顯，劍指淘寶網(wǎng)。此前，淘寶網(wǎng)作為C2C業(yè)務(wù)的鼻祖，占據(jù)了超九成的市場(chǎng)份額。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)面向C端的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.85萬(wàn)億元，其中B2C占比35.1%，達(dá)到6500億元，C2C占比64.9%。

上市前，京東明確，以拍拍網(wǎng)為代表的C2C業(yè)務(wù)是未來(lái)京東集團(tuán)重要戰(zhàn)略組成。昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東方面獲得證實(shí)，原銀泰網(wǎng)CEO林琛加盟京東集團(tuán)，出任集團(tuán)旗下獨(dú)立子公司拍拍網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)副總裁，新拍拍網(wǎng)6月上線。

據(jù)悉，林琛在傳統(tǒng)零售和電子商務(wù)領(lǐng)域擁有超過(guò)10年的豐富經(jīng)驗(yàn)。任職銀泰網(wǎng)期間，林琛主要負(fù)責(zé)銀泰網(wǎng)的整體規(guī)劃、發(fā)展和戰(zhàn)略執(zhí)行。加盟京東后，林琛將主要負(fù)責(zé)拍拍網(wǎng)的商戶規(guī)劃、管理、全站運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)發(fā)展等相關(guān)工作，并將向京東集團(tuán)副總裁兼拍拍網(wǎng)總裁蕢鶯春匯報(bào)。

此前業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，京東進(jìn)入C2C業(yè)務(wù)，暫時(shí)對(duì)龐大的淘寶不會(huì)造成撼動(dòng)作用。但隨著林琛的加入，拍拍網(wǎng)或更容易吸納更多來(lái)自傳統(tǒng)行業(yè)的資深人士加盟，再有借助騰訊的流量，對(duì)淘寶而言是潛在威脅。

毫無(wú)疑問(wèn)，剛剛上市的京東將集中精力加速生態(tài)圈布局，借騰訊之力完善移動(dòng)端及C2C布局，逐步向阿里巴巴發(fā)起挑戰(zhàn)。