來往轉攻興趣社交 放棄與微信之爭？

每經編輯 每經記者 葉書利 趙娜 發自北京    

每經記者 葉書利 趙娜 發自北京

馬云曾以一句“殺到企鵝老家去”來形容阿里巴巴旗下IM產品來往的發展導向。

然而，到今年3月中上旬，阿里巴巴投資了社交產品Tango，此舉當時被業內解讀為“來往正面進攻微信戰略被棄”的信號。

此后，來往更新到5.0版本，新版本改為主攻SNS屬性。來往此改動被業內認為是向興趣社交轉型，標志著來往將放棄與微信死磕。

日前，來往負責人鄒孟睿在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，證實了來往轉向興趣社交的戰略。

對此，有分析指出，在移動社交平臺層面進攻不利的來往，在轉向垂直化興趣社交領域時，可能面臨垂直領域生存空間、用戶量提升、維持用戶活躍度、流量變現以及相應的政策監管等壓力。

轉身發展興趣社交

去年，在提出移動化優先戰略規劃下，馬云決定推出來往，以正面對攻微信。為此，馬云曾在內部喊話，“殺到企鵝家去”。并由阿里集團CEO陸兆禧親自負責，陸兆禧也表示公司愿意為來往付出任何代價。

一位阿里巴巴員工私下向《每日經濟新聞》記者證實，去年來往推出后，公司幾乎傾盡優質資源進行推動，比如在人力方面，來往團隊幾乎可以從阿里巴巴內部任何部門要人。

然而到今年3月中上旬，業內便傳出來往發展情況并不順利的消息。當時馬云也曾對外表示，“來往目前離其他產品還有很大距離，去年只是想測試一下，看阿里人的斗志還在不在。接下來我們就要踏踏實實慢慢來，我們不爭一朝一夕。”

3月20日，阿里巴巴投資社交產品Tango。此舉當時被業內解讀為，“來往正面進攻微信戰略被棄”，轉而通過尋求投資來實現外部曲線布局。來往轉型走向因此成為業內的關注熱點。

近日來往發布了5.0版本，該版本的來往揭掉了移動IM標簽，改為主攻SNS屬性。APP的主色調也從綠色變為橙黃。此改變，被業內解讀為，來往正式放棄與微信的正面競爭，轉向開發新區域——興趣社交。

日前，鄒孟睿向《每日經濟新聞》記者明確表示，新來往將從移動通信轉向興趣社交。這意味著，來往的用戶不再基于熟人圈子，而是以興趣愛好為基礎上的陌生人為交際對象。來往定位于主打社區、主打扎堆的功能，而扎堆是用戶因相同的興趣愛好聚集在一起交流、討論的平臺。

一些業內人士認為，來往轉向開拓在移動端尚未形成氣候的興趣社交領域，或為無奈之下的明智之舉，與微信進行差異化競爭。

差異化生存面臨多重難題

《每日經濟新聞》記者了解到，盡管有了轉型的決心，但以PC端知名的興趣社交社區豆瓣為例，這家公司的商業化進程時常會被外界評論為步伐較慢。而在移動端，轉型興趣社交的來往，能否攻克提升用戶量、流量變現以及維持用戶活躍度的難題？

鄒孟睿向《每日經濟新聞》記者表示，來往希望形成一套可執行的激勵機制。目前在扎堆上考慮執行收益陽光計劃，但具體的形式仍在討論中。

雖然來往的戰略轉變初見雛形，但外界仍有種種疑問。比如，來往未來是否會淪為社交電商化的工具？與阿里系其他產品是否有融合計劃？

來往方面的回應稱，來往將是多元化的社交軟件，會根據用戶群體的需求而變。鄒孟睿還強調，現階段不會考慮社交電商化。

拋開上述疑問，還有一個問題是來往必須面對的。既然是做興趣社交，除了美食、旅游、音樂、影視等話題外，用戶所談也有可能涉及一些其他話題。在政策風險與內容把控的平衡上，來往會采取怎樣的機制？

對此，鄒孟睿僅對《每日經濟新聞》記者表示，“我們會在現有的法律、法規框架下，全力保證用戶的使用體驗。”