博柏利2013至2014下半財年營收增19% 預(yù)警匯率沖擊業(yè)績

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

4月16日，英國最大奢侈品制造商Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利公布其2013~2014財年下半年銷售業(yè)績。截至2014年3月31日的下半財年，博柏利的收入錄得19%的增長，總計12.98億英鎊，符合市場預(yù)期。

中投顧問高級研究員薛勝文對此表示，博柏利收入符合市場預(yù)期，線上渠道擴(kuò)展是主要支撐因素。同時，博柏利于財報中重申對英鎊強(qiáng)勢沖擊業(yè)績的警告，并預(yù)計2014財年的零售和批發(fā)盈利可能會被削減3000萬英鎊。若當(dāng)前匯率不變，2015財年的盈利情況仍然會受到“實(shí)質(zhì)性”的負(fù)面影響。

線上業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出

數(shù)據(jù)顯示，占集團(tuán)總銷售71.5%的零售收入按年上升13%至9.28億英鎊，然升幅不及上半財年的17%；同店銷售增幅則為12%，較上半財年的13%略為放緩，線下客流仍然疲軟，線上客流持續(xù)增長。其中大中華地區(qū)及韓國的強(qiáng)勁業(yè)務(wù)帶動亞太地區(qū)同店銷售實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

“線下客流疲軟并非是壞事，這也是博柏利歷經(jīng)將近10年的時間做數(shù)字化營銷以及大力開展電商業(yè)務(wù)定然會出現(xiàn)的一個結(jié)果，而這也是一個良性的結(jié)果。”奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，當(dāng)奢侈品牌大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)的時候，必然要進(jìn)一步將線下的客流轉(zhuǎn)移至線上，這樣才會更有利于其在線上業(yè)務(wù)的發(fā)展。從博柏利的定位及其整個市場策略而言，都需要支撐其線上業(yè)務(wù)增長的，以迎接市場大眾化的趨勢。

截至2014年3月31日，集團(tuán)凈增兩間主線門店和四間特許經(jīng)營店，使零售門店和特許經(jīng)營店總數(shù)分別增加至215間和227間，另設(shè)有55間折扣店和70間加盟店。而集團(tuán)計劃2015財年新開20~25間主線門店，同時關(guān)閉15~20間，新開的門店會著重在中國和中東等旗艦市場和旅游零售渠道，預(yù)計新增零售面積會推動全年零售收入實(shí)現(xiàn)低至中個位數(shù)增長。批發(fā)收入在上半財年預(yù)計會與前一年同期持平，而美容產(chǎn)品部門的全年批發(fā)收入可望錄得25%的固定匯率增長。

薛勝文表示，旅游零售渠道對集團(tuán)的貢獻(xiàn)較大，集團(tuán)快速擴(kuò)張旅游渠道是明智之舉。當(dāng)前中國和中東地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，旅游購物也出現(xiàn)繁榮之勢，擴(kuò)大旅游渠道能使集團(tuán)進(jìn)一步挖掘旅游市場快速發(fā)展的紅利。但是集團(tuán)在進(jìn)行旅游渠道擴(kuò)張時，需要對景點(diǎn)的主流游客收入水平進(jìn)行全面了解，否則難以獲得可觀盈利。

重申匯率對業(yè)績產(chǎn)生影響大

此外，博柏利于財報中重申對英鎊強(qiáng)勢沖擊業(yè)績的警告，并預(yù)計2014財年的零售和批發(fā)盈利可能會被削減3000萬英鎊。若當(dāng)前匯率不變，2015財年的盈利情況仍然會受到“實(shí)質(zhì)性”的負(fù)面影響。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，受匯率波動影響的奢侈品集團(tuán)遠(yuǎn)不止博柏利。就在3月份，全球最大手表制造商Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克·海耶克（Nick Hayek）在召開年度業(yè)績大會時就表示瑞士貨幣的持續(xù)強(qiáng)勢可能會導(dǎo)致當(dāng)前財年收入減少4~5億瑞士法郎。尼克·海耶克稱單單在二月份，集團(tuán)銷售便因此損失5000萬瑞士法郎，已經(jīng)接近2013財年全年因匯率浮動而削減的收入6600萬瑞士法郎。

對此，薛勝文分析稱，若當(dāng)前匯率不變，博柏利2015財年的盈利情況受到“實(shí)質(zhì)性”負(fù)面影響不大。目前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇樂觀，對奢侈品銷售有重要利好作用，發(fā)展前景較好。匯率是目前國際奢侈品牌風(fēng)險的重要組成部分，但主要是對于英國奢侈品而言，美國奢侈品反而從匯率方面獲利的可能性更大。