白電企業拼搶智能化高地 缺乏革命性創新成軟肋

每經編輯 郭榮村    

每經記者 郭榮村 發自廣州

昨日（3月10日），美的集團（000333，SZ）發布其智能化戰略，將依托物聯網、云計算等先進技術，由一家傳統家電制造商變為一家智慧家居創造商。

無獨有偶，2月底，長虹旗下的美菱電器也發布了智能冰箱。

中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，白色家電的智能化已經成為企業公認的方向之一，現在企業面臨的問題仍然是智能化產品如何落地。

白電智能化元年來臨

“2014年應該會成為白色家電的智能化元年。”奧維咨詢研究院院長張彥斌認為，受到互聯網等產業的影響，白色家電智能化的步伐正越走越快。

3月10日，美的在其佛山總部發布“智慧家居戰略”，公司高級副總裁蔡其武介紹，今后美的將系統整合旗下產業群優勢和技術研發等優勢資源，以傳感、大數據、智能控制技術為手段，發揮全球最齊全的家電產品橫向整合資源能力，實現全品類白色家電產品互聯互通，致力于打造全球最齊全的智慧家居互聯平臺。

蔡其武說，2013年美的已完成了8個品類的智能產品開發，2個品類的智能產品已實現銷售，2014年美的集團的智能新品將加速上市，預計將陸續推出25個品類。

家電行業分析師梁振鵬分析說，相對于其他一些白電企業，美的的特點在于其有非常齊全的產品線，能夠更方便實現設備與設備的聯接，發揮協同效應。

而在半個月前，美菱電器也高調打出“智能”牌。當時董事長劉體斌表示，未來3到5年，智能冰箱將占據整個冰箱市場15％～20％的份額。

早于這兩家企業，海爾在2012年提出了網絡化戰略，隨后一步步向互聯網化轉型，并推出了不少智能化家電產品。

國際物聯網貿易與應用促進協會近日發布的《2013年度中國智能家居行業研究報告》認為，未來3年，我國智能家居市場增幅將不斷提升，到2017年，我國智能家居行業市場規模將達80億元。

白電智能化說易做難

梁振鵬指出，白色家電是傳統的機械制造業，機械制造業要智能化，從產品的物理屬性上看，比彩電產品的智能化要困難很多倍，因為彩電產品是電子信息產業，可以被看成是IT業的一個分支，泛互聯網化很容易。

洪仕斌將目前白色家電的這種智能化稱為“維持性創新”，即在產品原有功能上，增添一些智能化的因素，比如空調能夠通過遠程操控、洗衣機能自動投放洗滌劑等。他認為，這些還不是革命性創新，使用這些產品的只能算消費者，而不是用戶，因為消費者缺乏對這些產品的粘性。

在洪仕斌看來，白色家電要想真正實現智能化，最根本的還是要回歸產品本身，推出一些足以讓消費者離不開的產品。

此外，梁振鵬還指出白電智能化過程中面臨的價格問題，有些白色家電在智能化以后，容易出現因價格偏高而導致銷量不多的現象。梁振鵬說，白電企業無法復制黑電的商業模式，所以怎樣有一個清晰的、容易操作的模式，還有待探索和完善。

張彥斌認為，對于白電企業來說，智能化的推進關鍵還是要解決人才問題，因為白電企業缺少在軟件、互聯網方面的經驗。梁振鵬也表示，一些彩電企業在IT、電腦、手機領域都有智能化方面的積累，而白電企業則沒有，單純依靠原有人才推動智能化，還是有一定難度。