又一大佬跨界抄底：中鐵二局聯手五糧液“飲”酒

每經編輯 每經記者 謝振宇 發自成都    

每經記者 謝振宇 發自成都

知名建筑工程承包商中國中鐵二局宣告“飲”酒，已聯合五糧液，將于本月底成都糖酒會期間發布 “開路先鋒”白酒產品。

昨日（3月6日），中鐵二局集團生活供應處一位人士向 《每日經濟新聞》記者介紹，“開路先鋒”原作為內部供應產品，由集團子公司、成立多年的酒業公司運作，目前考慮擴大規模未來推向市場，主要是中低價位產品。

業內人士分析認為，隨著行業調整的深入，當前是業外資本 “搶灘”進入白酒業的好時機。白酒營銷專家楊承平指出，“和2012年相比，如今進入成本更低，況且白酒行業從長遠來看是被看好的。”

主打中低端市場

距中鐵二局集團總部幾百米外的成都北一環路邊，即有一家“開路先鋒”的品牌展示門店。

《每日經濟新聞》記者注意到，店內展示了多款該品牌白酒產品。店里的宣傳資料顯示，該酒由五糧液出品、成都開路先鋒酒業有限公司（以下簡稱成都開路先鋒）總經銷。

店中一位成都開路先鋒工作人員表示，此前，公司主打兩款白酒產品，批發價格分別為100～300元/瓶，主要向內部系統供應。接下來，公司考慮將該品牌擴大規模，推向市場。

據中國日報網日前報道稱，“開路先鋒”白酒品牌即將于糖酒會正式發布，將有親民、商務兩個品系五款新品上市。

“原作為內部產品，現在逐步推向市場。”前述中鐵二局集團生活供應處人士表示，后期將視具體市場情況而定，逐步將該款產品推向全國市場。成都開路先鋒屬于中鐵二局集團的子公司，已經成立近5年時間。

至于公司此次投資白酒業的具體規模以及該品牌生產規模等情況，該人士表示，“正在運作，后期會統一發布。”

作為“開路先鋒”白酒產品生產方，昨日，五糧液相關人士向《每日經濟新聞》記者介紹，該品牌以前是定制酒，現在中鐵二局考慮將其擴大規模并運作起來。

“抄底”時機來臨？

繼去年娃哈哈、天津榮程鋼鐵、平安集團等業外“大佬”后，中鐵二局成為新進加碼白酒業的又一業外“大佬”。

“中鐵二局的進入，背后或體現的是業外資本對白酒業發展前景的看好。”白酒營銷專家、北京楊承平酒類營銷咨詢公司總經理楊承平表示，當前的調整是行業發展必經的過程，從長遠來看，白酒業發展前景較好是毋庸置疑的。

去年，一些著名業外資本的進入，即在白酒業掀起“抄底時機是否到來”的爭論。如今，隨著調整的深入，時機是否到來呢？

楊承平認為，想要“抄底”很難找到最低點，但當前無疑是進入白酒業的較好時機，“從進入成本來考量，肯定比2012年低。”

不僅是業外資本的進入，行業內的兼并或將迎來新一輪的高潮。“從企業內生式需求方面考慮，酒企的產能有很大部分閑置，通過這種方式可以實現釋放。當前是一線酒企低成本擴張的最佳時機。”資深白酒經理人晉育峰日前向記者表示，2015年或迎來產業重組、并購的高潮。

五糧液去年曾入股河北永不分梨，公司相關高管也曾于去年底公開表示，正尋求更多的兼并機會。

但在五糧液集團董事長唐橋看來，由于當前并購成本并不低，最佳時機仍未到來。“因為沒有達到谷底，重組、兼并的成本很高。現在還不是大家（白酒企業）走這條路（指并購）的最佳時期。”唐橋近日在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，行業的谷底或要到2015年。