世界杯引爆體彩 互聯網售彩異軍突起

每經編輯｜每經記者 趙陽戈    

每經記者 趙陽戈

對球迷而言，2014年最重要的事，無疑是巴西世界杯。意大利、英格蘭、烏拉圭被分入死亡之組，而上屆世界杯冠亞軍西班牙、荷蘭更是“冤家路窄”。乘著大賽的東風，于2013年底登陸紐交所的“500彩票網”，也將市場的目光聚焦到了博彩業上。

實際上，最近幾年彩票的銷售額一直保持高速增長，如今再加上“互聯網化”以及世界杯等因素合力刺激，在2014年里，這個產業或將發生激烈的化學變化。

高速增長的行業

《每日經濟新聞》記者了解到，1987年全年的彩票銷售額僅有1740萬元，到2012年福利彩票和體育彩票合計達2615億元，年復合增長率達到47%。

中信建投認為，從彩票業近幾年的發展情況來看，不論是福利彩票還是體育彩票，除2007年國家出臺相關政策，導致增長速度有所下降外，基本都保持了非常快的速度。彩票行業自2012年突破2000億元大關，有報告預計，2013年全年會突破3000億元。

在資本市場上，高速增長的博彩業自然受到各路資本的追捧。在A股市場上，從事無紙化彩票銷售及制作手機彩票游戲的鴻博股份（002229，SZ），其股價從今年5月20日的6.1元一路飆漲，最高上漲至10月10日的17.41元，累計漲幅高達185%；其他彩票概念股如安妮股份 （002235，SZ）、中體產業（600158，SH）等也是大幅上漲。11月22日，“500彩票網”以13美元的發行價正式登陸紐交所，上市當天上漲幅度超過50%。資本市場對高速發展的博彩業給出了高估值。

互聯網彩票是大趨勢

現在，互聯網也進入了彩票行業。中國電子商務研究中心數據顯示，2012年我國互聯網彩票銷量額約230億元，約占當年彩票銷售額的8.79%，2012年的互聯網彩票銷量較2011年增長超過50%。廣東某券商分析師告訴《每日經濟新聞》記者，目前互聯網售彩規模占比也就10%左右，預計2014年能再增50%，到600億元的水平。2013年1月財政部發布《彩票發行銷售管理辦法》，明確了互聯網彩票銷售的合法地位。

上述分析師表示，目前并沒有真正意義上的無紙化售彩，在網上無論是數字型還是競彩型的網站售彩，都是要出票的。現在牌照的問題大家都在猜，上市公司也沒有具體時間表，“可能會像發第三方支付牌照一樣，”該分析師稱，這樣很多平臺和專業網站都有資格，但能否最后生存下來，則要時間證明。

世界杯點燃競彩熱情

此外，2014年有一個重大事件催化博彩業發展，那就是世界杯。實際上，剛剛上市的“500彩票網”也正是以競彩為根本，其中就包括足彩。

根據500彩票網、澳客網等知名彩票網站顯示，目前國內競猜型彩票所涉及的比賽主要包括歐洲足球五大聯賽、世界杯、歐洲杯和歐洲籃球冠軍聯賽等。2014年堪稱足球賽事大年，重大賽事有年中的巴西世界杯，年尾的2016年歐洲杯預選賽等，明年體育彩票尤其是競猜型體育彩票的銷售將繼續快速增長。

重點公司

鴻博股份：積極布局彩票類手游

傳統的彩票印刷業務作為鴻博股份（002229，SZ）的“現金牛”，毛利率水平一直保持在40%以上。在無紙化售彩業務方面，鴻博股份與騰訊大粵網以及阿里巴巴支付寶進行合作，其受眾群體和品牌影響力得到擴展。2013年上半年鴻博股份無紙化售彩實現營業收入903.98萬元，相當于2012年全年的水平；實現凈利潤365.80萬元，約為2012年的兩倍。

需要指出的是，鴻博股份積極布局彩票類手游，是少有具備實力做彩種研發的公司，現階段已有“五行運彩”、“魔法13張”、“小雞快跑”、“怒海尋寶”四款彩票類玩法手機游戲處于內部測試階段。由于自主彩票上線后，開發公司擁有完整的運營權，可以獲得更高的傭金率，能使鴻博股份盈利模式更加多元化，同時也能進一步完善公司彩票產業鏈上的一體化布局。鴻博股份同時具有福彩、體彩兩項定點印刷資質，占到市場份額的四成，公司目前也正為獲取牌照進行積極的前期準備。

人民網：攜手澳客網彩票頻道上線

2013年8月份，人民網（603000，SH）攜手“澳客網”的彩票頻道全新上線。通過囊括自1993年以來世界杯、歐洲杯、歐洲五大聯賽等560余項足球賽事以及美國職業籃球聯賽等數據庫的統計和分析，為廣大彩民提供全面服務。

資料顯示，“澳客網”業務上與“500彩票網”相似，由于是最新進軍北京單場的網站，其在北京單場方面有獨到的優勢。在售彩規模上，2012年第一是“500彩票網”，第二就是“澳客網”。國泰君安指出，“澳客網”成為人民網旗下彩票頻道，澳客彩票APP也已登錄Appstore，今后雙方的合作將進一步深入，預計線上彩票銷售2014年有望達到40億~50億元。

對雙方的合作，興業證券認為，從此次彩票頻道上線不難看出，人民網會持續嘗試新業務，基于新業務又可衍生出更多的業務。實現拓展的方式并不局限，可以是并購、成立合資公司或引進團隊。

安妮股份：無紙化彩票業務是重點

安妮股份（002235，SZ）是福彩六家定點印刷企業之一，主要業務在福建省，2012年彩票印刷收入1.61億元。無紙化彩票業務是該公司新培育的增長點之一，2011年底開始啟動這項業務后，全資子公司北京聯移合通與江西福彩中心簽訂《江西省福利彩票電話（手機）銷售項目合作協議》，授權聯移合通以電話（手機）方式代理銷售江西省電腦福利彩票（含彩票中獎信息發布）。

2012年11月底無紙化彩票銷售業務平臺構建完畢并進行試運行，主要是通過專業彩票網站“中大獎”及手機客戶端接受投注，2013年上半年實現投注400余萬元，實現銷售收入30余萬元。

為了解決“中大獎”網站流量問題，安妮股份2013年8月與騰訊簽訂了協議，公司無紙化彩票業務推廣將從原來的自主推送無線應用給終端客戶模式，逐步轉變為通過騰訊的開放平臺植入應用向客戶展示的模式。目前已經有了微信號，相關的功能正在完善。