三鹿重出江湖賣有機粗糧 商標神秘買家靜默4年

“三鹿”重新上市風險猶存 消費者會否埋單存爭議

盡管對于三鹿商標重新上市的消息，網絡上多表示“菜刀砍人，和菜刀無關，和拿刀砍人的人有關”。但是這種理性和寬容的態度在購買商品意愿上是否能體現？網上曾經就三元收購三鹿奶粉做過調查，顯示53.7%以上的人表示看好三元收購，但與此同時41.5%的人表示不會購買三元旗下三鹿奶粉。這一調查顯示，盡管認為品牌無罪，但是在眾多商品中選擇他是另一回事。

六合神龍行銷策劃總經理張發松認為，三鹿品牌還有很大的價值空間。由于三鹿此前的品牌定位以中低端的農村市場為主，因此并沒有走到窮途末路。關鍵在于，如何利用該食品企業曾經的著名商標重新建立起市場的信任與品牌名譽。

張發松認為三鹿重新以食品行業上市是最合適的，因為這才是三鹿品牌多年來積累的價值所在，如果換行業，比如家電、建材，其在業內形成的品牌效應將和一個新品牌無異，沒有競爭優勢。

百世福達時代知識產權公司總經理王浩則認為，通過一個商標就可以讓消費者記住企業的所有產品，把一個有知名度的商標拓展到其他產品上，可以快速謀利。這種單一商標無限拓展對擁有知名商標的企業來講，確實是一個快速致富的捷徑，但同時也是高風險的。

王浩認為，浙江三鹿公司從2009年到2013年期間都沒有動作，在行業內是比較反常的。因為大多數情況下是一個先有一個食品行業企業，再購買一個知名商標來借名，而浙江三鹿是先拍下商標，然后注冊公司，再專門研發產品上市的。而且從現有資料來看，浙江三鹿使用商標的時候和原來的商標設計幾乎沒有變動，字體顏色都一樣，這也是比較反常的，因為三鹿美譽度差，已經成為有毒有害食品代名詞，消費者也可能會以為和河北石家莊有關系。不管如何解釋，消費者都不會輕易買賬。