聯合利華全球裁員2000人 中國市場加大投資

每經編輯 每經記者 王霞 發自上海    

每經記者 王霞 發自上海

據路透社報道，為提高效率、應對全球經濟增長放緩，聯合利華公司計劃在2014年底前，將其銷售的個人產品削減30%。此外，公司表示正在削減大約2000個工作崗位，并將繼續調整其投資組合。

對此，聯合利華北亞區副總裁曾錫文昨日（12月9日）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，中國市場與其他地區策略有所不同，總體來講中國市場還處于發展階段，可能出現個別人員調整，但是員工總數仍會增長。

綜合多位業內人士的看法，在中國市場，隨著本土日化品牌的崛起，日化巨頭的增速明顯放緩，先前“洋日化”一枝獨秀的景象將不復存在。

中國市場擴大生產

根據路透社的報道，聯合利華打算今年削減大約2000個工作崗位，并改善其供應鏈、提高效率，為明年節約成本5億歐元。

“全球的情況不了解不便評論，但是在中國，聯合利華還在不斷加大投資。”曾錫文表示，“中國市場還處于發展階段，我們還新增加了天津和成都兩個生產基地，不排除會有個別人員調整，但是從總數上人員肯定會增加。”

聯合利華調整的背景是全球經濟放緩和公司增長放緩。根據聯合利華今年10月底發布的第三季度財務報告，其第三季度營業額為125億歐元 （約合172億美元），同比下降6.5%；當季聯合利華在新興國家市場的銷售額增幅降至5.9%，去年同期這一數字高達12.1%。

實際上，聯合利華現在就有約57%的收入來自新興市場，因此新興市場的表現對聯合利華具有至關重要的影響。

聯合利華首席執行官保羅·波爾曼（PaulPolman）稱，受宏觀經濟環境和貨幣疲軟的影響，來自印度、印尼、巴西等國家的消費者需求不斷下滑，導致三季度聯合利華經營境況不容樂觀。

不僅如此，他預計新興市場放緩態勢將持續數年。

海外日化巨頭中國市場減速

今年以來，日化巨頭業績增速明顯放緩。寶潔集團近年來也一直處于業績和利潤增速下滑的陰影中，其2014財年第一季度財報顯示，當季凈銷售額為212.1億美元，比去年同期略增2%。

從中國市場來看，一位日化行業營銷專家告訴記者，寶潔、聯合利華等國際巨頭在洗滌用品、尿布、牙膏的市場份額均有所下降。國際日化品牌席卷中國市場的時代已悄然淡去。

“日化巨頭也在調整市場戰略，基本在向護膚品等高利潤的產品方向調整，因此可能放棄部分利潤低的市場，這無疑給國內品牌騰出了市場空間。”上述人士表示。

近年來，立白、納愛斯、云南白藥等企業在洗衣液、牙膏等細分市場異軍突起，開始與跨國企業展開正面交鋒。