普拉達“救市”：與科蒂聯手進軍高端香水領域

每經編輯 每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

10月30日晚，普拉達(PradaGroup)(HKSE:Prada，1913)與科蒂(CotyInc.)(NYSE:COTY)達成一項獨家合作伙伴關系，將以MiuMiu品牌創建、開發和分銷標志性香水系列。

據悉，這項合作標志著MiuMiu將首次進軍高端香水領域，而MiuMiu香水系列預計于2015年推出。不過，此番增加香化業務，也被業界視為普達拉拉動銷售業績的新增長點。

據了解，MiuMiu是MiucciaPrada時尚品味的翻版，品牌有著鮮明的個性、自由奔放又前衛，目標人群主要以成熟優雅女性為主。

科蒂首席執行官MicheleScannavini對此表示，“為MiuMiu打造全球性香水品牌對科蒂來說是一個非常好的機會，可以在高端香水市場進一步擴大我們的市場份額?！?/p>

作為百年香水老企業的科蒂于今年6月中旬上市，公司估值約86億美元。

中投顧問化工行業研究員李加楠曾向《每日經濟新聞》記者表示，在經營上，科蒂是品牌管理的高手，旗下有大量的自由品牌和授權代理品牌。在香水業務上，全球市場排名第二，香水營收年均復合增長8%，高于同行業水平；其彩妝業務的成長性也極高，營收年復合增長率高達27%。

據悉，科蒂旗下自有的及授權代理的品牌繁多，其中比較知名的包括香水品牌CK、Chloe、Davidoff和MarcJacobs等，此外還有平價彩妝品牌Rimmel(芮謎)，近年走俏的美甲品牌OPI。另外，科蒂集團還擁有Adidas個人護理用品系列，以及美國護膚品牌Philosophy。

就此次合作，普拉達首席執行官PatrizioBertelli認為，這標志著MiuMiu的發展計劃又向前邁出了一大步。

在奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷看來，普拉達一直以來對于MiuMiu的投入開發以及市場推廣力度并不是很大，“很多品牌其實到了最后都會開發香化業務，只有這樣才能使品牌的市場推廣更大。對于普拉達而言，其實MiuMiu最容易贏得時尚化的人群，若想做該品牌大面積的推廣，香化業務則是非常好的手段。此外，不難看出普拉達目前也需要更多的市場增長點來帶動整個集團的銷售?！?/p>

根據此前普拉達公布的半年報顯示，上半年凈收入3.08億歐元，按年增長7.6%，遜于預期。對此，普拉達指出，上半年凈收入增長較弱，是受貨幣波動及較高稅率的影響而略微攤薄。

周婷則稱，通常奢侈品集團救市的做法就是利用新的產品品類以及新的市場增長點，來擴大自己的銷售，普拉達也不會例外。