全新愛麗舍上市 東風雪鐵龍“三劍客”征戰A級車市場

每經網9月27日北京訊（記者 黃琳涵）

9月26日晚，東風雪鐵龍宣布全新愛麗舍正式上市，新車提供有5款車型，售價為8.38-11.88萬元人民幣。

據了解，全新愛麗舍上市之后，現款愛麗舍也將會繼續在市場中銷售，并更名為經典愛麗舍。與此同時，全新愛麗舍將同全新世嘉、C4L組成中級車“三劍客”，助推東風雪鐵龍實現今年28.1萬輛銷量目標。

愛麗舍品牌至今進入中國市場已達到11年，而其也曾被大家稱為替代富康的“老三樣”之一。然而，隨著消費需求的不斷升級，消費者對于車型的外觀和技術都有了更高的要求，東風雪鐵龍發現，愛麗舍此前的目標人群已經開始發生偏離，逐漸由此前的一二線市場下沉到三四線市場。產品老化、技術落后使得部分一二線城市的首購用戶開始流失。在此背景下，東風雪鐵龍決定對愛麗舍進行全面升級。

雪鐵龍全球總裁鵬飛告訴《每日經濟新聞》記者，與大眾新桑塔納、大眾新捷達一樣，全新愛麗舍也將在其深厚的品牌積淀基礎上進行全面的品牌梳理，并將重新拉攏此前正在慢慢流失的目標人群。

為此，全新愛麗舍不僅在外觀設計、技術性能和以及配置上作出升級，也特別針對中國市場進行本土化改造。鵬飛向記者介紹，全新愛麗舍的年銷初期目標為7萬-10萬輛。

目前，全新愛麗舍所在的入門緊湊級市場中，已有數十款車型，包括全新桑塔納、全新捷達、新凱越、新陽光等車型都有著極具競爭力的市場表現，全新愛麗舍能在其中分羹多少也有待考驗。

神龍汽車有限公司商務副總經理魏文清向媒體介紹，全新愛麗舍將采用了“田忌賽馬”的營銷策略。“比如，愛麗舍1.6L車型的價格將對應競爭對手1.4L的價格，這樣我們就能提供給消費者更高性價比的選擇”。以全新桑塔納為例，其1.4L低配車型的售價為8.49萬，而全新愛麗舍1.6L低配車型的售價為8.38萬。

今年東風雪鐵龍的銷量目標位28.1萬輛，按照東風雪鐵龍總經理潘家年的任務分解計劃，在全新愛麗舍上市之后，其將與新世嘉、C4L共同征戰A級車市場，并力爭各自實現月均6000-7000輛的銷售水平。