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奇瑞轉型首款車艾瑞澤7上市“聚焦戰略”推動江北項目

2013-08-01 01:03:59

每經編輯|每經記者 劉旭 發自北京    

每經記者 劉旭 發自北京

7月26日,奇瑞品牌轉型之后的首款力作艾瑞澤7正式上市。眾所周知的是,在奇瑞銷量整體下滑的情況下,艾瑞澤7成為奇瑞汽車必須要成功的車型。

與奇瑞汽車同屬奇瑞控股的江北汽車項目,在奇瑞汽車明確品牌、產品等方向之后,原有資產向江北項目剝離提上日程。奇瑞汽車的相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示,“江北項目可以理解成奇瑞聚焦戰略的一部分。”

記者了解到,江北汽車項目由安徽省政府、蕪湖市政府出資,奇瑞控股技術入股,其中,已知蕪湖市政府投資額為20億元。

此外,在艾瑞澤7上市背后,奇瑞汽車的資金鏈并不輕松,資產負債率高達70%,高于行業平均水平。

艾瑞澤7的沖量重任/

7月26日,艾瑞澤7正式上市。奇瑞汽車董事長、總經理尹同躍表示:“艾瑞澤7的最重要意義是,經過16年的積累和總結,奇瑞會造車了,而且是為消費者造好車。”

近年來奇瑞的轉型戰略一直備受質疑,不僅因倉促上馬的多品牌戰略付出過慘痛代價,而且銷量更是持續萎靡。今年上半年,奇瑞國內僅銷售了16萬輛,目前已跌出銷量排名前十的位置。

艾瑞澤7還未上市就被委以重任。據《每日經濟新聞》記者了解,艾瑞澤7今年的銷量目標2萬輛,這意味著艾瑞澤每月至少要實現4000輛的銷量。

奇瑞汽車銷售公司總經理黃華瓊坦言,艾瑞澤7正式上市后,除了帶來全新理念、全新標準、全新體系的建立,更為重要的是帶動整體銷量的提升。

據了解,艾瑞澤7上市后,并非在所有渠道鋪開銷售,首批獲得銷售權的經銷商只有150家,只占到奇瑞所有一級經銷商的1/4,而到年底,銷售艾瑞澤7的經銷商將達250家。

值得關注的是,作為奇瑞新品牌形象,投放市場的首款戰略車型,艾瑞澤7將主打合資品牌盤踞的A+級市場,其競爭對手包括朗逸、速騰、卡羅拉、思域、朗動等實力車型。

江北項目“承接”部分車型/

從已披露的信息看,奇瑞旗下開瑞微車公司總經理陸建輝正是江北項目的牽頭人,并且該項目的大部分人馬均來自曾由其掌管的奇瑞汽車旗云事業部。

據悉,江北汽車項目由安徽省政府、蕪湖市政府出資,奇瑞控股技術入股,其中,已知蕪湖市政府投資額為20億元。項目落戶在江北集中產業園,奠基儀式在今年6月份已完成,工廠預計2015年落成,總體規劃年產能為70萬輛,一期項目達成33萬輛產能。

奇瑞汽車內部人士向《每日經濟新聞》記者確認,奇瑞控股一直存在江北項目組,不過,對于其具體內容和規劃,外界極少過問。

“已有近三分之一的旗云事業部銷售人員離開了奇瑞銷售公司,聽說有的就是去做江北項目了”,奇瑞銷售公司一位中層管理人員告訴記者,如果江北項目同屬奇瑞母公司框架下,那么從奇瑞汽車抽調部分有經驗的員工去開拓新項目并不讓人意外。

根據記者了解,江北項目計劃今年年底就開始生產、銷售部分汽車產品,其模式是找奇瑞代工,原旗云事業部旗下車型大部分將放到江北項目。此外,原旗云事業部的部分未上市車型、奇瑞現有部分老車型也都將放到江北項目。未來,江北將組建自己的銷售渠道,但初期或借用奇瑞網絡,采用店中店的模式進行銷售。

據了解,江北項目是由奇瑞控股出面,協調奇瑞汽車出車型平臺、生產技術和管理團隊,在當地政府提供融資的前提下開始運作。考慮到新項目不能影響奇瑞汽車的主營業務,奇瑞控股極有可能下設一個平行于奇瑞汽車、由當地政府參股的二級子公司。

資產負債率超70%/

根據奇瑞汽車發布的2013年一季度財務報告,公司一季度凈利1.296億元,較去年同期虧損8897.4萬元,已實現扭虧。不過,營業收入、營業利潤等數據則持續低迷,其中一季度營業收入73.33億元,較上年同期略微下滑。

另外,奇瑞汽車的長期借款繼續攀升,由上年同期的28.77億元增加至36.7億元,負債合計攀升至502.55億元,資產負債率由上年同期的73.58%上升至74.22%,遠高于65%的行業平均負債率。

此外,奇瑞早年推行的“多品牌”戰略,使研發投入大大超過了奇瑞的能力。“每年35億元人民幣左右,消耗了我們很多利潤。建立新的體系之后,我們發現很多項目是多余的,于是強行停掉了26個車型。”尹同躍告訴記者。

一方面是盈利能力沒有改善,研發投入只增不減,另一方面是銷量持續下跌,奇瑞的資產負債率常年超過70%,資金狀況令人擔憂。

尹同躍表示:“最近幾年,我們也在思考,不能再去拼價格,所以我們下決心做品牌。如果企業一直打價格戰,最終會進入泥潭,不能盈利的企業很難有持續生存的可能。”

業內人士也認為,實際上奇瑞還面臨另一個重要問題,就是改善盈利能力,而通過合資項目增加利潤是奇瑞汽車提高盈利能力途徑之一。

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