樂視網彩電入市攪局 創維買對手產品謀應對

每經編輯 每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

7月3日中午12點開始，樂視超級電視X60只花了49分鐘便賣光1萬臺，保守估計當天樂視將進賬7500萬元。互聯網企業進軍智能電視，由此邁出了一大步。

與這種火熱搶購形成對比的是，6月傳統家電終端銷量的巨幅下滑。奧維咨詢（AVC）發布的第25周（6月17日~6月23日）數據顯示，平板電視總體監測零售規模13.0萬臺，銷量同比下降了52.6%，環比下降了29.7%；冰箱總體監測零售量為16.4萬臺，環比下降20.4%，同比下降49.0%；洗衣機零售量為6.8萬臺，環比下降39.0%，同比下降49.3%，零售額為1.4億元，環比下降45.4%，同比下降54.0%。

相關業界人士在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時均表示，雖然互聯網企業正大舉進入智能電視領域，但短期難有直接影響。

彩電促銷成焦點

前不久的電商促銷大戰對于家電市場銷量增長有一定的貢獻，而彩電品類更是家電促銷大戰中的焦點。

據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2013年1~4月，冰洗空三大白電零銷量占整體市場的4.1%，預計2013年將達155億元，將超過整體市場的6%。而彩電線上規模96萬臺達31億元，零銷量占整體市場的5.95%，預計2013年將達到412萬臺，將超過整體市場的9%。

根據奧維咨詢（AVC）品牌總監蘇亮的分析，彩電依然會是家電促銷大戰中的亮點，這是由彩電日益網絡化所決定的。

然而，電商促銷期過后銷量也會有一定的回落，加之宏觀經濟不穩、樓市趨緊、補貼政策退出、互聯網企業攪局等多方面原因，下半年“金九銀十”等黃金銷售節點恐難帶動彩電等大家電行業的國內銷售。

奧維咨詢（AVC）平板事業部總經理劉闖在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，電商的銷量在促銷期過后有一定回落很正常。首先，由政策對終端需求的拉動已消失；其次，“國五條”推出后，抑制房價便造成大家電的銷量同比、環比降低；再次，今年上半年的整個高增長主要是受政策退出的影響，這種消費其實是提前消費，屬于透支，其最終會體現在今年的整體銷量上。

互聯網企業“攪局”

盡管最初智能電視是由傳統彩電廠商推動的，但今年以來，以聯想、樂視、小米等為代表的互聯網企業正跨界進入智能電視領域，該行業的發展正面臨各互聯網企業競爭分食階段。

據了解，小米電視于上周五獲得了國家3C認證，而樂視TV·超級電視首批兩萬臺也于昨日中午12點在樂視商城開放銷售。

對于互聯網企業在智能電視領域的攪局，創維集團行政總裁楊東文表示，畢竟互聯網企業有自己優勢的，而樂視網確實也是創新者，并且有值得學習的地方，但這同時也意味著傳統電視產業是有前景的。

在楊東文看來，樂視網的供應鏈相對不足以及售后服務如何跟進都尚需觀察。據楊東文介紹，為親自體驗樂視TV的服務和應用，創維也預訂了一臺樂視TV，但目前還沒有到貨。

劉闖則認為，上述互聯網企業與目前的傳統彩電廠商并非一個量級，排名靠前的傳統彩電廠商都有幾百萬的銷量，而這樣的銷量并非互聯網企業跨界做智能電視短期可以達到。

劉闖還表示，客觀來看，以樂視網為代表的互聯網企業目前對于傳統彩電廠商構成的威脅，一、兩年內還不會產生太大影響，畢竟兩者有區隔，傳統彩電廠商做的是規模，互聯網企業做的則是用戶。

但有資深業內人士指出，目前的形勢比顯像管向數字電視轉換時更加嚴峻，一方面，政府的刺激政策已不在，過去多年的消費高增長開始結束；另一方面，樂視TV·超級電視已經進入市場，蘋果TV未來也將進入，在中國這樣一個求新的消費市場里，傳統彩電廠商或將面臨生死考驗。