CBA賽季將落幕 李寧交出漂亮成績單

贊助CBA聯賽，是一件不輕松的差事：17支俱樂部，237名注冊球員，短短數月準備期內要滿足他們形形色色的需求，其實有點棘手。然而大膽接盤的李寧公司，在贊助期內的首個賽季，就給初試交出了一份讓絕大多數人都非常滿意的答卷。

創新產品全副武裝

這個賽季的CBA，“黑馬”山東橫掃北京成功闖進總決賽一定是最熱的話題。而為此立下汗馬功勞的杰特，更是話題中的話題。這位個子小小的球員，從季后賽開始就在自己的主場腳踩一雙紅色戰靴，像一道閃電，晃花了所有人的眼。這雙鞋，就是聯賽贊助商李寧公司剛剛推出不久的“音速”。而這款李寧史上最輕的籃球鞋，已經是李寧公司接手CBA聯賽之后在短短一個賽季內針對球員開發的第三個系列的球鞋。

作為裝備贊助商，為聯賽提供的裝備質量自然是關注焦點，而且籃球還是一項拼搶激烈，對抗性強，對裝備特別是球鞋有諸多要求的運動。一個賽季下來，李寧大范圍提供的除了最開始的“狂”、“逸”系列，還有隨后主打定位減震的環弓系列，再到現在走極輕極速路線的音速系列，李寧公司體現出了一家體育用品公司的職業素養，給了球員更專業，也更豐富的選擇。

江蘇隊的易立就很喜歡環弓系列：“我對球鞋的包裹、減震要求非常高。這款球鞋在這兩方面都做得非常好，讓我能心無旁騖，更專注于比賽。”而新疆隊的西熱力江就更偏愛逸系列的低幫戰靴，整個常規賽期間他腳下一紅一黃的鴛鴦鞋吸引了不少人的目光。

作為國內體育品牌，李寧公司對于國內球員的了解得天獨厚，因此在收集分析眾多CBA球員體型數據之后推出了一款全新的比賽服版型，更合體也更利落，特殊材質的使用讓透氣性也大大提升。在保證專業性能的前提下，李寧公司還與國際接軌，開始了很多個性化的嘗試，比如為上海和廣廈兩支隊伍設計的經典球衣，就打破了CBA球衣的千篇一律，很巧妙地融入了兩支俱樂部各自的特色。

從這些聯賽贊助裝備上體現的心力與創意上，能看得出李寧公司對于CBA聯賽的巨大投入，以及對球員感受的高度重視。這其實也很好理解，只有滿足球員需求，助力球員表現，才能提升整個聯賽的可觀賞性，也讓李寧品牌和市場效應達到最大化。

專業服務巨細無靡

種類繁多的專業裝備以及形形色色的球員需求背后必然是巨大的工作量——李寧前期為17家俱樂部的球員做了足部三維立體掃描，為球員建立腳型數據庫，每一個尺碼的籃球鞋都準備了正常、寬、窄三種鞋楦，鞋底也有不同的硬度和彈性等級。除了主要贊助款，李寧還提供多款已經非常成熟的明星產品供球員試穿，力圖用豐富的選擇滿足球員的個性需求，再輔以試鞋-反饋-修改的流程來確定最終球鞋方案。李寧為此派出了大批工作人員分頭跟進，力求能第一時間響應球員需求。因為不放過任何細節，部分球員甚至試穿了五輪以上才完全滿意。正是這樣耐心細致的溝通和專業的服務，讓賽季初期對李寧球鞋的質疑漸漸沒有了聲音。

實際上，加大對產品研發設計的投入，不斷推出新的聯賽贊助鞋款，以及這些完全滿足聯賽需求的專業裝備本身，都是專業服務的一部分。而且李寧也在不斷拓展自身產品與服務的空間。像狂、逸系列戰靴推出的時候還只有兩個聯賽專屬配色，到季后賽“音速”亮相的時候，就已經為各俱樂部提供各自代表色的戰靴了。

作為CBA聯賽新的戰略合作伙伴，應該說李寧公司的使命就是以創新為聯賽帶來嶄新面貌，以服務為聯賽提供可靠保障。經過第一個賽季的磨合，李寧還是交出了一份堪稱漂亮的成績單，也讓人不禁對未來期待更多。