強化中國制造去“日產(chǎn)”化 啟辰謀劃五年百萬輛增長

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習記者 楊海艷 發(fā)自上海    

每經(jīng)實習記者 楊海艷 發(fā)自上海

本屆廣州車展上，東風日產(chǎn)發(fā)布“品質(zhì)無憂承諾”，并宣布將對消費者在東風日產(chǎn)以及啟辰品牌經(jīng)銷店購買的新車進行“7天包換”的服務，以此挽回消費者信心，進一步消弭終端市場影響。

與此同時，東風日產(chǎn)高層在接受媒體采訪時表示，將對今年100萬輛的銷量目標進行適度調(diào)整。針對明年市場，東風日產(chǎn)并未提出具體的增長期待，只是表示將寄希望于“穩(wěn)健增長，并以進一步服務好消費者為主導”。

作為東風日產(chǎn) “雙品牌戰(zhàn)略”的重要一環(huán)，在經(jīng)歷日系車市場波動后，東風日產(chǎn)對啟辰品牌也在進行“去日產(chǎn)化”。與此同時，東風日產(chǎn)對于啟辰品牌的銷量預期也大幅上調(diào)：未來5年內(nèi)，啟辰品牌要實現(xiàn)100萬輛的銷量。

淡化銷量目標謀穩(wěn)定增長

日前，東風日產(chǎn)在本屆廣州車展上宣布，即日起，消費者在東風日產(chǎn)全國各專營店購買日產(chǎn)品牌國產(chǎn)車型和啟辰品牌的車型，可享受“7天包換”。這是繼東風日產(chǎn)日前發(fā)布“安全保障承諾”后的又一“救市”舉措，東風日產(chǎn)希望借此項服務消弭市場波動帶來的影響，并進一步提振消費者對品牌的信心。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年8月，東風日產(chǎn)銷量為65088輛，9月受中日關(guān)系影響，新車銷量下滑為44591輛，環(huán)比下滑約50%；10月銷量持續(xù)下滑，達到29035輛，環(huán)比降幅超過65%。

從今年前10個月的累計銷量來看，東風日產(chǎn)銷量為663640輛。這一數(shù)字距離東風日產(chǎn)原定實現(xiàn)100萬輛的銷量目標尚存在不小的差距。對此，東風日產(chǎn)高層表示，針對目前的市場情況，將對銷量目標進行調(diào)整，“不再提100萬的目標”。

與此同時，對于2013年的市場前景，快速增長的市場預期也被側(cè)重“服務”的內(nèi)涵式增長取代。在廣州車展上，東風日產(chǎn)的高層口鋒轉(zhuǎn)變，表示“明年將保持穩(wěn)健增長，并以進一步服務好消費者為主導”。

此外，“東風日產(chǎn)將來可能也會借用‘原產(chǎn)地規(guī)則’來做一些貿(mào)易戰(zhàn)略，通過強調(diào)‘植根于中國’、‘中國本土制造’，來進一步獲取顧客的尊重和認可。”東風日產(chǎn)相關(guān)高管表示。

無獨有偶。豐田的高管層也于日前在廣州車展上強化 “中國豐田”的屬地概念，以淡化市場的負面影響。

中國汽車流通協(xié)會有形汽車市場分會常務副理事長蘇暉表示：“從目前來看，包括日產(chǎn)、豐田等車企都在盡力消弭市場波動對日系車的銷量影響，而隨著這一事件的淡化，日系車將會在春節(jié)后迎來銷量的回升。”

啟辰品牌發(fā)力百萬銷量

當日產(chǎn)品牌銷量受阻后，啟辰品牌車型穩(wěn)步增長。據(jù)全國乘用車聯(lián)席會統(tǒng)計顯示，啟辰R50和D50的銷量已經(jīng)達到2.55萬輛。

對于東風日產(chǎn)來說，很少用“子品牌”的概念來對啟辰進行界定，而是采用“雙品牌”的定位，來闡述“東風日產(chǎn)”與“啟辰”之間的品牌關(guān)聯(lián)。

在本屆廣州車展上，東風日產(chǎn)進一步明確了啟辰品牌的戰(zhàn)略高度，啟辰的定位更進一步去“日產(chǎn)化”而趨于“自主品牌”，任勇也表示，“啟辰是東風日產(chǎn)的重中之重，我們會讓它成長得更快。”

而在本次廣州車展上，東風日產(chǎn)啟辰事業(yè)部副部長顏宏斌也透露，啟辰自主車型平臺的研發(fā)正在進行中，很快會面世。他還進一步表示，明年啟辰品牌將在新車上有進一步動作，以豐富啟辰的產(chǎn)品線，而在2015年前，啟辰品牌將導入5款車型，滿足更多消費者的需要。

同時，基于日產(chǎn)聆風平臺的純電動車啟辰e30也在廣州車展上正式亮相，并將于明年在全國重點城市進行試點。據(jù)顏宏斌介紹，啟辰也在積極與各地政府溝通，爭取借助政府的推廣，盡早實現(xiàn)啟辰e30的市場化。

在渠道布局上，明年“啟辰”品牌將采用與東風日產(chǎn)同樣的“百城千縣”計劃進行布局。“明年啟辰品牌的4S店將會增長到150家左右，啟辰品牌還將通過1家4s店多家的2級網(wǎng)點的配合實現(xiàn)全覆蓋，規(guī)劃在2013年10月份實現(xiàn)上千家的網(wǎng)點構(gòu)建。”顏宏斌表示。

作為東風日產(chǎn)“雙品牌”戰(zhàn)略的品牌之一，啟辰也是東風日產(chǎn)“新中期計劃”中的重要一環(huán)。在東風日產(chǎn)的新中期計劃中，啟辰品牌將在2015年達到30萬的銷量目標，在保證東風日產(chǎn)整體銷量的同時，助力東風日產(chǎn)進一步挑戰(zhàn)銷量榜上的傳統(tǒng)三強。

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