金山“封殺”App廣告惹爭議 或催生收費類應用變革

每經編輯 每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

繼門戶網站、QQ軟件廣告一度被屏蔽之后，尚在成長中的App開發者也遭遇了同樣的煩惱。

近日，金山網絡推出了其手機安全產品——手機毒霸Android版，攔截應用內置廣告是其主打的賣點之一。不過，在應用中加入廣告是移動互聯網最主要的盈利模式。手機毒霸的這一功能在上周遭到了App開發商和廣告代理商的強烈反對。

有法律界人士表示，金山網絡此舉涉嫌不正當競爭，但是，對于金山網絡所指的“惡意廣告”難以鑒定將是App開發商維權的難點。

而有下載過手機毒霸的用戶則向《每日經濟新聞》記者表示，既然應用開發者可以開發App廣告，用戶也有選擇屏蔽的權利，“沒有那些惡意彈出的廣告，用戶體驗也會好很多”。

威脅App開發商生存

9月14日上午，多盟、觸控科技等19家App開發商和廣告代理商發布聲明，稱金山網絡的手機毒霸產品攔截App應用內所有廣告，威脅開發者基本生存，挑戰移動互聯網基本商業模式。

該聲明還稱，一旦用戶使用了手機毒霸，毒霸會試圖獲取用戶手機root權限，直接篡改開發者的App，侵犯開發者的合法權益。同時，手機毒霸不區分廣告形式，全部予以屏蔽，連用戶認可的Banner等成熟的廣告形式也都一律屏蔽，全國空氣污染指數中的廣告也被毒霸攔截。

但是，這一說法遭到了金山網絡的反對，該公司相關人士向記者表示，手機毒霸并不是針對所有廣告，而是針對一些惡意廣告對用戶的騷擾。“體驗好的廣告我們并不會攔截，相信不會引起開發者的反感。”

與 “讓用戶上網免受惡意廣告打擾”相對應的是，這些廣告是移動互聯網行業主要收入來源之一。

帷千動媒CEO謝大新在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露：“現在暫時還沒有很大的影響，之所以發這個聲明，主要是出于對行業未來發展的考慮。”

中國互聯網絡信息中心統計報告顯示，截至今年6月底，中國網民數量達到5.38億，其中手機網民達到3.88億，手機首次超越電腦成為第一大上網終端。

艾瑞咨詢數據顯示，2012年中國移動互聯網市場規模將達976億元，同比增長148.3%。移動互聯網行業的春天似乎正在來臨。

或催生優秀收費應用

金山網絡屏蔽各大移動應用平臺廣告的舉措引起廣泛熱議。

有下載過手機毒霸的用戶向記者表示，既然應用開發者可以開發App廣告，用戶也有選擇屏蔽的權利，“如果以后沒有那些惡意彈出的廣告，用戶體驗也會好很多”。

對此，業內人士的態度則截然相反。豌豆莢一名創始人認為，金山毒霸只是想盡快找到一個占領用戶手機的切入點，它的市場占有率目前還很小，所以不會對行業造成太大影響。

記者了解到，移動互聯網的廣告盈利目前并不理想。國外一家針對移動應用的營銷平臺Trademob調查顯示，大概有40%左右的移動廣告點擊是由于誤按或欺詐點擊。而安全軟件的攔截無疑會讓廣告主質疑移動互聯網廣告投資的效益，也可能會阻礙移動廣告市場的發展。

知識產權法律師游云庭接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，金山網絡的行為無可厚非，但是卻忽略了其屏蔽的廣告是其他企業盈利的主要來源。“金山涉嫌不正當競爭。但是目前很難界定它屏蔽的尺度，這些企業的抗議可能不會奏效，雙方可能還是會用協商或合作的方式解決。”

公開數據顯示，Android平臺手機用戶中，內嵌廣告方式的接受度最高，比例達到36.5%，其次一次性下載付費的比例為30%，而對于道具付費的模式認可程度僅有17.6%。

一名移動互聯網人士猜測，雖然沒有辦法阻止金山以及其他安全廠商的這種行為，但移動應用開發者可能已經意識到了單純依賴廣告盈利的風險，這會催生更多優秀的收費類應用。