駛向技術(shù)之路吉利欲改“經(jīng)濟(jì)適用車(chē)”形象

　　吉利汽車(chē)作為自主品牌，在國(guó)家政策的支持下，對(duì)新能源汽車(chē)領(lǐng)域格外重視，而收購(gòu)沃爾沃獲得了北歐豪華汽車(chē)品牌的核心技術(shù)后，吉利更加充實(shí)了對(duì)核心技術(shù)的自主研發(fā)。同時(shí)，為提高品牌價(jià)值與形象，吉利更加重視汽車(chē)的技術(shù)與操控，開(kāi)始逐漸改變自主品牌在人們心中“經(jīng)濟(jì)適用車(chē)”的形象。

逆勢(shì)而上  吉利銷(xiāo)量逐步攀升

    在世界第一大汽車(chē)市場(chǎng)的中國(guó)，吉利作為本土自主品牌，其表現(xiàn)極為搶眼。自去年12月份起，北京限牌令引發(fā)其他擁堵嚴(yán)重的城市開(kāi)始探討出臺(tái)治堵政策，自主品牌汽車(chē)的銷(xiāo)量受到了很大的打擊，而吉利汽車(chē)卻在限牌的漩渦中穩(wěn)步前進(jìn)，據(jù)媒體報(bào)道，1月份吉利汽車(chē)的上牌數(shù)達(dá)到52909輛，行業(yè)排名第七，在自主品牌中排名第一。而在2月份汽車(chē)企業(yè)銷(xiāo)量排行榜上，吉利更進(jìn)一步擺脫了長(zhǎng)久以來(lái)在第十名左右的徘徊，占據(jù)第八名的歷史高位。

    吉利汽車(chē)公布的2010年年報(bào)顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)收入201億元人民幣，較2009年的140.7億元增長(zhǎng)43%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.7億元，同樣高于2009年的11.8億元。吉利汽車(chē)執(zhí)行董事洪少倫表示，計(jì)劃將今年的資本支出由去年的16億元提高至20億元，以便在國(guó)內(nèi)汽車(chē)需求上升之際支持公司的產(chǎn)能擴(kuò)張。吉利還表示，預(yù)計(jì)今年汽車(chē)銷(xiāo)量將達(dá)48萬(wàn)輛，較去年增加15%。

    吉利在取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)之后，在技術(shù)研發(fā)方面更加注重安全性、操控性。據(jù)了解，吉利汽車(chē)安全技術(shù)實(shí)驗(yàn)室規(guī)劃占地面積達(dá)70畝，分三期建設(shè)，目前實(shí)驗(yàn)室一期工程已建設(shè)完畢并投入使用，建成了實(shí)車(chē)碰撞試驗(yàn)室，可滿足整車(chē)安全開(kāi)發(fā)的基本要求，擁有進(jìn)行中國(guó)及歐盟體系下所有整車(chē)NCAP碰撞測(cè)試的能力。

    實(shí)驗(yàn)室第二階段正在建設(shè)中，完成后將擁有翻滾試驗(yàn)?zāi)芰Γ軌蚰M所有實(shí)際道路交通事故，并建成操縱穩(wěn)定性試驗(yàn)場(chǎng)，還將開(kāi)發(fā)完成自動(dòng)駕駛儀。實(shí)驗(yàn)室第三階段完工后，將擁有各種不同角度的碰撞相容性實(shí)驗(yàn)?zāi)芰?，最終形成集主被動(dòng)安全技術(shù)于一體，具有國(guó)際先進(jìn)水平的汽車(chē)一體化安全技術(shù)開(kāi)發(fā)及實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。

技術(shù)革新成為吉利主題

    上海車(chē)展即將開(kāi)啟，據(jù)吉利集團(tuán)參展信息透露，吉利集團(tuán)將攜旗下帝豪、全球鷹、英倫汽車(chē)三大品牌36款最新研發(fā)車(chē)型璀璨現(xiàn)身。其中包括敞篷跑車(chē)、超級(jí)跨界車(chē)、新一代家用緊湊型轎車(chē)、個(gè)性化家用兩廂轎車(chē)、經(jīng)典復(fù)古理念造型的家用車(chē)在內(nèi)的5款全新亮相車(chē)型、1款超級(jí)概念車(chē)和10款代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器核心零部件技術(shù)展示物等。據(jù)透露，這次所展示的3G智能技術(shù)、BMBS爆胎監(jiān)測(cè)與安全控制系統(tǒng)、怠速啟停技術(shù)及DSI變速器等技術(shù)和產(chǎn)品都將從今年開(kāi)始陸續(xù)推向市場(chǎng)。

    自主品牌做大做強(qiáng)，僅依靠銷(xiāo)量是不夠的，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，車(chē)企必須認(rèn)真研究目標(biāo)市場(chǎng)的社會(huì)環(huán)境、法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)體系，通過(guò)不斷的試驗(yàn)和創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能夠走得更好、更遠(yuǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式

    在革新技術(shù)的同時(shí)，吉利在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面也做出了跨越式的發(fā)展。4月7日，中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)購(gòu)第一店，吉利全球鷹旗艦店正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)上購(gòu)車(chē)將簡(jiǎn)化多數(shù)步驟，直接在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)后從4S店提取車(chē)輛。

    同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)版車(chē)型不會(huì)在傳統(tǒng)4S店直接銷(xiāo)售，產(chǎn)品將直接從廠家發(fā)貨，但這不會(huì)與4S店在利益方面存在沖突。吉利集團(tuán)副總裁、吉利汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理劉金良在接受媒體采訪時(shí)表示，4S店最終要完成交易，要把車(chē)交給用戶，實(shí)現(xiàn)交車(chē)的行為，同時(shí)還要完成售后服務(wù)行為。一個(gè)4S店一個(gè)月賣(mài)200輛車(chē)，可能這200輛車(chē)?yán)锩嬗?輛或者更多是通過(guò)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)成交的，吉利考核經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)量是總體銷(xiāo)量，所以，經(jīng)銷(xiāo)商樂(lè)見(jiàn)網(wǎng)上成交，因?yàn)檫@跟4S店的考核和銷(xiāo)量都是掛鉤的。

    據(jù)劉金良介紹，目前網(wǎng)上購(gòu)車(chē)的支付已開(kāi)放兩種方式，一是先付定金，二是全額付款。分期付款方式的具體流程正在進(jìn)一步完善，相信不久就會(huì)有具體的流程。對(duì)于未來(lái)網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)的前景，吉利已經(jīng)在網(wǎng)上支付以及售后保障方面做好了充足的準(zhǔn)備，吉利要將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車(chē)平臺(tái)常態(tài)化。

    自主品牌在合資品牌強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的壓力下，紛紛采取各自的方式來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提出，自主品牌在與合資品牌的對(duì)抗中，需要有過(guò)硬的技術(shù)、產(chǎn)品，也要有銷(xiāo)售創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，要有對(duì)不同地區(qū)、不同市場(chǎng)需求的營(yíng)銷(xiāo)能力。

（梅東哲）

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