不得低于8.5折？網(wǎng)民反對(duì)新書(shū)“限折令”

每經(jīng)記者  許鳳婷  發(fā)自成都

　　據(jù)了解，“限折令”只對(duì)出版一年內(nèi)的新書(shū)起作用，而這部分書(shū)籍在像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這樣的網(wǎng)上書(shū)店整體銷(xiāo)售中就占到30%，如實(shí)施“8.5折限折令”，這部分圖書(shū)的銷(xiāo)量會(huì)受到一定的影響。

        “限折令”的可操作性也廣受質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)的圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商和供貨商成千上萬(wàn)，如何做到步調(diào)一致？

        1月8日，中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了  《圖書(shū)公平交易規(guī)則》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)則》）。《規(guī)則》對(duì)圖書(shū)促銷(xiāo)環(huán)節(jié)作出了明確規(guī)定：不得低價(jià)傾銷(xiāo)新書(shū)，不得進(jìn)行任何形式的低價(jià)（低于圖書(shū)正常出版成本價(jià)）競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)標(biāo)。對(duì)出版一年內(nèi)的新書(shū)，進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書(shū)標(biāo)定實(shí)價(jià)銷(xiāo)售，網(wǎng)上書(shū)店或會(huì)員制銷(xiāo)售時(shí)，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。

        11日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就“限折令”采訪多家網(wǎng)上書(shū)店，這些書(shū)店大多對(duì)此表示質(zhì)疑。而網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，九成以上網(wǎng)友對(duì)此持反對(duì)意見(jiàn)。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)：等待細(xì)則出臺(tái)

        面對(duì)眾多網(wǎng)友的呼聲以及媒體詢(xún)問(wèn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)11日下午緊急發(fā)出聲明稱(chēng)，將等待細(xì)則出臺(tái)后再研究實(shí)施。而另一家知名網(wǎng)上書(shū)城卓越亞馬遜負(fù)責(zé)人稱(chēng)  “正在和規(guī)則制定方緊密溝通，不予置評(píng)”。

        據(jù)了解，“限折令”只對(duì)出版一年內(nèi)的新書(shū)起作用，但新書(shū)往往在網(wǎng)上書(shū)城的暢銷(xiāo)書(shū)中占據(jù)較高比例，因?yàn)樯舷掠味夹枰诙虝r(shí)間內(nèi)通過(guò)比較低的折扣銷(xiāo)售新書(shū)，從而產(chǎn)生最大的銷(xiāo)售額。例如，這部分書(shū)籍在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的整體銷(xiāo)售中就占到30%，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)稱(chēng)其中有一半售價(jià)低于8.5折，如實(shí)施“8.5折限折令”，這部分圖書(shū)的銷(xiāo)量會(huì)受到一定的影響。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在聲明中強(qiáng)調(diào)：在不低于成本，不違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的前提下，商業(yè)企業(yè)應(yīng)自主定價(jià)，給顧客最大的優(yōu)惠。

        “限折令”的可操作性也廣受質(zhì)疑。《規(guī)則》中指出“自發(fā)布之日起執(zhí)行”，然而業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)的圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商和供貨商成千上萬(wàn)，如何做到步調(diào)一致？萬(wàn)一大家都抱著“敵不動(dòng)我不動(dòng)”的心態(tài)，將如何開(kāi)展？

        當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前在售圖書(shū)有60萬(wàn)種，每天都有新書(shū)上架，要統(tǒng)一調(diào)價(jià)很困難。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還提出質(zhì)疑：目前暢銷(xiāo)新書(shū)折扣較大是一種通行的手段，地面店也是如此。一旦《規(guī)定》實(shí)施，大型企業(yè)容易監(jiān)督管制，但一些小網(wǎng)站、小書(shū)店很難監(jiān)管，這會(huì)導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。

        對(duì)此，小型網(wǎng)上書(shū)店更多的是無(wú)奈。“不打折怎么賣(mài)得掉？”淘寶網(wǎng)上某教材書(shū)籍專(zhuān)營(yíng)店的負(fù)責(zé)人聽(tīng)說(shuō)“限折令”后如此反應(yīng)，他表示自己網(wǎng)店里的書(shū)都打6折。淘寶網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)大，商家不可能不打折。據(jù)他介紹，如今的考試教材太貴了，消費(fèi)者承受不了，所以他們店里的書(shū)只有十分之一是新書(shū)，“如果真要這樣規(guī)定，只有不賣(mài)新書(shū)了。”

法律人士：“公平交易”有壟斷嫌疑

        有法律界人士認(rèn)為，《公平交易規(guī)則》打著“公平交易”的旗號(hào)，其本身卻存在壟斷的嫌疑。

        “這種規(guī)定實(shí)際上是一種違法行為，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該立即予以糾正。”浙江大學(xué)光華法學(xué)院憲法行政法博士生張效羽在博客上分析評(píng)論說(shuō)，根據(jù)《反壟斷法》相關(guān)規(guī)定，禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成以“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”為內(nèi)容的壟斷協(xié)議，而《規(guī)則》實(shí)際上就屬于行業(yè)協(xié)會(huì)組織、經(jīng)營(yíng)者（出版社）與交易相對(duì)人（書(shū)店）達(dá)成的有關(guān)限定向第三人（消費(fèi)者）轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格（8.5折）的協(xié)議。

        此消息一出，消費(fèi)者反對(duì)的呼聲甚高。某網(wǎng)站開(kāi)展的在線調(diào)查結(jié)果顯示，參與調(diào)查的網(wǎng)友中有92.15%反對(duì)這一規(guī)定。國(guó)內(nèi)知名的書(shū)友論壇“豆瓣”上甚至出現(xiàn)了“拒絕購(gòu)買(mǎi)8.5折新書(shū)，堅(jiān)決抵制《圖書(shū)公平交易規(guī)則》”的帖子，對(duì)于“8.5折”的規(guī)定，很多網(wǎng)民直呼“莫名其妙”。



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