黃山旅游：“500公里”旅游半徑成抗衰退良藥

每經記者 李文藝 行業：旅游 作為旅游業龍頭上市公司之一，黃山有500公里旅游半徑覆蓋擁有豐富客源的長三角地區的地利，又恰逢“五一”實行三天假期制的天時，相信，今年將實施門票提價15％的黃山有望保持穩定的業績增長。 在去年一季度虧損441.57萬元后，幾乎沒有人懷疑黃山旅游（600054，收盤價16.1元）在2009年一季度業績會有恢復性增長，畢竟去年那場罕見雪災不會再來。 黃山旅游依靠極其稀缺的旅游資源，在行業的恢復性增長中也將是相對迅速的。更何況，“五一”黃金周休假規則改變后，以黃山為中心的“500公里”旅游半徑，剛好覆蓋浙蘇滬地區，3天時間足矣！ 春節黃金周 門票收入增2倍 黃山旅游董秘黃慧敏在接受《每日經濟新聞》采訪時，用“還可以”三個字來形容今年一季度的經營情況。廣發證券研究員張皓稱，旅游行業與宏觀經濟環境聯系緊密，受居民消費水平影響較大，一季度旅游業的增長點主要看春節黃金周。 那么，根據全國假日辦2月公布數據顯示，今年春節期間全國共接待游客1.09億次，比去年增長了24.7%，實現旅游收入509.3億元，同比增長23.1%，包括黃山在內的39個重點旅游城市，共接待了4583萬人次，去年這一數據是3783萬人次，前年這一數據是4068萬人次。即使排除掉去年的自然災害因素，今年春節黃金周全國范圍內的游客數量較2007年仍然是增長的。 “2009年將是旅游業恢復性增長的一年，從春節出游數據看，這種恢復性增長還不錯。”張皓說。 來自黃山市官方網站的統計數據則顯示，今年1月25日至31日春節黃金周期間，黃山風景區共接待國內外游客43403人，同比增長了192.08%，門票收入492萬元，同比增長211.77%，這無疑給黃山旅游一季度的增長提供了有力的數據支持。與這組增長數據同時披露的還有，今年短程游客有明顯增加，其中長三角地區游客所占份額相比去年增加了20個百分點，由45%提升至68%。 每年的3月至11月是黃山景區的旅游旺季，目前，旺季正在來臨。 抗衰退 只需“500公里” 國金證券研究員唐建偉稱，五一黃金周休假時間的修改，對黃山旅游是一大利好。去年上半年，黃山旅游在“五一”、端午、清明三個小黃金周的總收入超過了2007年的五一長假期間的收入，這與“500公里”旅游半徑有直接的關系。 旅游半徑一般分為500公里范圍和150公里范圍，在離景區500公里的距離內，適合3日游，150公里距離內，則適合1日游。目前我國上市的景區資源中，主要客源地在500公里范圍內的是以珠三角為依靠的桂林旅游（000978，收盤價9.42元）和以長三角為依靠的黃山旅游。但是，到桂林的境外游客在景區游客總數中占有一定比例，因此，桂林旅游客流量受國際金融危機的影響也相對較大。 而黃山景區位于安徽省南部，浙江、江蘇、上海都在其500公里的半徑范圍內，這三個地區的游客到黃山旅游來回只需3天時間，“五一”小長假，黃山當然是最佳出游地。 數據顯示，浙蘇滬三地游客在黃山所有游客中占的比重，已從1994年的34%，增長至2008年的55%。游客結構以長三角為主將是黃山風景區抵抗金融危機的獨特優勢。 門票提價有助業績上升 另外，今年五一，黃山景區門票將實行提價，業內預期，今年二季度起，門票收入毛利率又將獲得提升。 2月27日，黃山旅游正式發布提價公告，稱2009年5月1日起，黃山景區門票價格旺季 （每年的3月1日～11月30日）由200元調整為230元，淡季由120元調整為150元。悲觀的看法認為，提價或許會對景區客流量產生負面影響，特別是在目前經濟不景氣的環境下，一旦提升的價格與客流量減少相抵消，給公司帶來的實際收益將大打折扣。 回顧上一次提價后的情況，2005年6月份，黃山風景區門票價格旺季由130元調整至200元，淡季由85元調整至120元，旺季門票上漲幅度超過了50%，大大高出本次15%的上調幅度。2005年的大幅度漲價，直接導致黃山旅游2006年在主營業務收入同比增長18.53%的情況下，凈利潤同比增長了101.5%，提價帶來的經濟效益非常明顯。 申銀萬國旅游行業研究員表示，在上市的旅游資源中，黃山風景區的稀缺性是數一數二的，擁有一定的剛性需求，黃山旅游在單一的主營業收入中，業績仍保持著穩定的增長，可見其抗周期能力是很強的。本次提價15%的幅度也不高，在能夠接受的范圍內。 媒體轉載、摘編本報所刊作品時，請注明來源于《每日經濟新聞》及作者姓名。 每經訂報電話 北京： 010-65072776 上海： 021-61213899 深圳： 0755-33203568 成都： 028-86516389 028-86740011